吞世代來了！

「吞世代」小孩被貼上「壓縮的年代」（age of compression）的標籤，他們長得比較快、對外聯繫管道發達、處事態度直來直往，資訊也比較靈通。這些吞世代較過去的世代擁有更多的個人權力、更多金錢、並吸引更多的關注。在全球，他們一年影響超過一兆八千八百億美元（約合新台幣六十五兆元）的消費，也影響父母近六○％的品牌決策。不意外的，他們一年接觸四萬個廣告之多。

根據美國青少年研究（Teenager Research USA）的統計資料，吞世代的平均消費力成長驚人，美國吞世代的收入，從一九九三年的八百六十億美元，大幅上升到一九九八年的一千二百一十億美元。在英國，吞世代能支配的金錢估計約二十七億美元，他們的收入來自零用錢、禮物或臨時性的工作。

在美國，有八％的青少年將他們部分或全部的錢投資在股市或期貨上。二○％的青少年擁有自己的銀行帳戶。如果家長和銀行准許，七○％「樂於擁有」信用卡。這一代一年花掉超過一千五百億美元；如果還不夠，再加上一千五百億美元，因為他們實際上控制父母的消費選擇，左右家庭開支。