異業品牌速配行銷新趨勢

耐吉、飛利浦聯手搶食二十億美元市場

經濟不景氣,企業做行銷要有新手法。耐吉聯合飛利浦、FILA找上法拉利,它們創出了市場的新氣象,下一對「新人」又會是誰呢?

十二月一日下午,台北新光三越百貨站前店突然出現四位運動明星,在川流不息的人潮中,展示繫在手臂上一款新型運動隨身聽。受人矚目的是,除了由耐吉(Nike)與飛利浦(Philips)首度公開合作外,更特別的是異業「雙品牌」的結合」」這個近年來吹起的一股行銷新趨勢。

九○年代,許多產業已邁入成熟階段,品牌的競爭越來越激烈,而且產品之間的界線越來越模糊,新產品已經很難差異化,因此,業者企圖在既有市場區隔外創造新的需求。政大國貿系教授陳建維表示在這個大環境的氛圍下,結合異業的雙品牌趨勢日益明顯。

企業為何願意「共享」?

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