《ELLE》品牌延伸贏的策略

很多產品,都是事先經過評估規畫後,再推出商品,以吸引消費者。然而,對女性時尚雜誌《ELLE》而言,情況卻剛好相反。

《ELLE》為法國時尚雜誌,於全球三十六國發行。一九八○年代初期,日本《ELLE》雜誌為了吸引顧客,特地製造了一系列的免費贈品,上頭印有ELLE字樣,結果,贈品深受顧客喜愛,有些顧客甚至為了獲得贈品,才訂閱雜誌。也有女性顧客頻頻打電話詢問,是否可以單獨購買贈品。

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