《商業周刊》第 747 期
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「五十年次接班世代大調查」說明
打三萬通電話尋找三.六%有效樣本
封面故事|
撰文者:
彭文正
|出刊日期:
2002-03-14
本刊推出媒體首見的「五十年次接班世代大調查」,卻意外發現,這調查的難度超乎預期……
「蜀道難、難於上青天」,這般心情,我們在做這一份「五十年次接班世代大調查」時,特別感同身受。
這次《商業周刊》進行的「五十年次接班世代大調查」,要找到一千一百份民國五十年次出生、大專以上學歷者的全國隨機樣本,這是台灣媒體少見的高難度調查。這次調查一共撥出了二萬九千六百零八通電話,扣除空號、公司行號、無人接聽外,家中有人接聽的樣本有六千三百二十四份。其中家中無合格樣本的比例高達七成三,拒訪的比例則接近四成。從一月三十日到二月五日,我們完成了寶貴而「稀有」的一千零七十四份有效樣本,信心水準為九五%,誤差在正負二.九九%間(見下表)。
民調準不準,事在人為。問卷的設計,信度、效度的檢定,前測及訪問的嚴謹度,在在影響數據的品質。除了資料蒐集的毫不妥協之外,統計分析更是決定資料價值的關鍵。
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