找一塊小市場，做世界第一

過去十年是人類歷史上市場最繁盛的時期，透過麥肯錫的無數顧問案例和研究發現，新經濟時代「強者主導一切」（Winner-Take-All Economy）。

所謂「強者主導一切」的意思，可以娛樂界與職業運動的例子來說明。好萊塢女星茱莉亞．羅伯茲（Julia Roberts）的收入是所有演員平均收入的一萬倍，職業籃球巨星麥可．喬丹（Michael Jordan）的收入是美國職業籃球（ＮＢＡ）球員平均收入的一百倍。微軟的視窗作業系統不見得是最好的解決方案，但卻創造了全世界最具價值的公司，這種現象也會不斷擴散。

出現這種現象的背景在於，新經濟打破了原有的語言、法規與空間的藩籬，造成生產與消費的巨大變革。我們周遭出現了新的服務、產品、通路等，也創造出新的需求。在工業革命所造就的舊經濟中，掌握並管理生產成本，便可連帶造就企業的其他優勢，因此成功企業只需「封閉式」的架構，便可掌控消費者的選擇。