唱片業十年來最慘的一年

劉德華不敵景氣唱片少賣二十萬張

唱片公司被購併、全台第二大的中盤商倒閉、二十餘家唱片行結束營業...在在顯露出台灣這波不景氣的衝擊,對目前已跌至谷底的流行音樂,無疑是雪上加霜。

ˉ每年九月到隔年三月,是唱片業的旺季 ,但在今年,各家業者不但沒有達到其預定的營業目標,反而傳出多達二十餘家唱片零售通路的店頭陸續關門、中盤商惡性倒閉、唱片公司發生財務危機而結束營業或是被國際音樂製作公司收購...等等甚囂塵上的傳聞,在在顯露出台灣這波不景氣的衝擊,對目前已跌至谷底的流行音樂,無疑是雪上加霜。
ˉ最近讓唱片業界議論紛紛的並不是四大天王的銷售成績下滑,而是號稱全台灣第二大的CD、卡帶中盤商「信毅興」因資金週轉不靈惡性倒閉。這是繼三個月前,中部中盤商「家麗」倒閉後的另一大震撼,因為包括寶麗金、滾石、飛碟、福茂、點將、新力、BMG 等等唱片公司總共有三千到四千萬的貨款尚未取回。
中盤商人去樓空
ˉ據了解,十月初信毅興於倒閉前夕已發給公司員工兩百萬元的遣散費,並在門口貼上告示指出公司全體員工外出旅遊三天,各唱片公司的業務員也不疑有他,但到開始上班的當天仍是大門深鎖,業者開始憂心忡忡,謠言也四處竄起,「老闆鄭文避不見面」、「信毅興早已將手上所有的貨鋪到中南部,這是有計劃的惡性倒閉」...。
ˉ很多唱片業者都不相信「信毅興」會倒閉,他們解釋道,「信毅興」已有十年以上的經營歷史,從最早的卡帶批發到目前代理CD,與業界一直保持良好的合作關係,從未聽說他們有財務危機,銀行也從未有退票的紀錄,根本不知道他們結束營業的問題出現在哪?
ˉ面對業界的眾說紛紜,「信毅興」也對外表示,結束營業的主要原因是無法負荷目前唱片業產銷制度,由於國內的CD無法退貨,使得原本就不景氣的小賣店在拚價競爭的犧牲下,跳票、倒閉頻傳,中盤商除了拿回滯銷貨,還得自行吸收小賣店的跳票,卻無法將貨退回唱片公司,業者也無奈指出,這樣長久循環下來,當然不堪虧損,只好結束營業。
不買CD改買卡帶
ˉ對於經濟不景氣的衝擊,不僅中盤商不好過,和消費者接觸最直接的零售業者對這股不景氣感受尤其深刻,一些店頭老闆紛紛指出不景氣對他們的影響:「和去年營業額相較掉了三成」、「一些消費者不買CD改買卡帶」、「客源明顯減少」、「為什麼關門?資金週轉不過來只好關門大吉了」...。
ˉ其實,唱片業除了小店家陸續關門、中盤商倒閉外,在消費者緊縮預算下,今年的各大唱片公司也不好過。
ˉ新力音樂台灣分公司的行銷總監李岳奇指出,根據估算,今年本土唱片業在一到六月的業績較去年同期衰退了起碼二五%;而一些跨國的國際性唱片公司,如五大(EMI、BMG、新力、華納、寶麗金)等因本身資金雄厚,加上代理部分國際歌者音樂,與本地公司相較之下,所受到的衝擊並不是那麼的嚴重。
ˉ反觀國內公司,一些唱片業者的財務危機已浮上檯面,據了解,如代理歌星翁虹的大禾唱片,即因老闆投資房地產失利而結束唱片公司營業;或是一些以音樂創作為主的唱片公司也面臨被跨國性公司收購的命運。
ˉ台灣藝能動音製作部經理、也是資深音樂創作者的陳耀川指出,今年的確是唱片業十年來景氣最差的一年,和去年比較,市場衰退應有三○%,釵h唱片公司不但不可能達到原有的營業目標,負成長的公司更不在少數。陳耀川表示,以片子銷售量而言,過去一個歌者賣十幾萬張是很容易的事,如今在此經濟低迷不振的時候,能超過五萬張就算是相當不錯的成績。
唱片公司負成長
ˉ一些唱片業者更以唱片業最受歡迎的四大天王為例,張學友、劉德華、黎明、郭富城在今年的銷售量皆明顯下跌,業者指出,以劉德華而言,這一季所出的最新專輯,銷售量比他前一張估計減少二十萬張,只賣出前一張的三分之一的量。由此看來,其他一些較小牌的藝人或是新人的狀況就更淒慘了,銷售量一萬、兩萬張比比皆是,幾千張的也時有所聞。
ˉ其實,台灣流行音樂的不景氣已是不爭的事實,從五年前唱片業蓬勃發展,吸引大批非專業人才進入,不論是經營者、製作群、甚至歌者的素質水準皆不夠專業的情況下,在原本就不成熟的台灣音樂市場每年還有將近五百張專輯問世,平均每個月四十餘張新片子發行,在市場供給遠遠超過需求及音樂品質良莠不齊下,如何能吸引消費者的購買慾?然而每張專輯平均花費七、八百萬元的製作宣傳費,要達到損益平衡起碼要賣五萬到七萬張以上,伴隨著經濟不景氣,賠錢的案例當然隨處可見。
ˉ對於唱片業界這樣慘澹經營的局面,唱片公司均表示,除了降低成本,重新檢討資源分配外,和店家合作頻頻舉辦歌者店頭簽名活動,來刺激消費者購買慾是主要促銷方式。
ˉ另有一些專業音樂人士則認為,這段不景氣為台灣流行音樂必經的過渡階段,因為藉由這波不景氣的衝擊,可淘汰一些多金又非專業的唱片玩家,這對唱片業來講未嘗不是件好事。本文完