ＩＫＥＡ以小廣告創大業績

ˉ廣告似乎成為現代行銷不可或缺的最佳工具，尤其在經濟不景氣時，業者更是大把大把的砸下預算，希望藉由刺激消費達到預期的業績。偏偏瑞典的ＩＫＥＡ公司卻是該行銷原則的逆向操作者，台灣據點去年只花下六百多萬台幣的廣告費，九個月後就創下四億兩千萬的業績，成為業界廣告效益最佳的個案。

ˉＩＫＥＡ是世界知名的家具連鎖公司，去年十二月十七日在台北設下第一個據點後，即造成家具市場的震撼，它的平價自助式策略，不僅對傳統的家具業者帶來衝擊，連知名的進口家具業者也感受到它的威力。其中最令人側目的是頗具效益的行銷手法。

ˉＩＫＥＡ成立於瑞典，至今擁有五十年的歷史，去年的營業額就高達一千四百二十億台幣。香港在代理商怡和太平洋集團的引進下，已有二十年的時間。去年怡和在經過市場評估之後，也迅速取得台灣代理權，使得台北成為ＩＫＥＡ海外的第一百二十三個據點。