關鍵字廣告成搜尋網站金雞母

日本東京街頭的電車廣告上，男人專屬保養品的廣告旁，寫著請上網搜尋「超清爽」三字。 台灣的電視廣告裡，諾基亞（Nokia）手機展示了音樂播放功能後，打出一行字請上網搜尋「音樂讓你說」。

滙豐銀行邀請你輸入「美金」的關鍵字。

連賣房子的遠雄，也邀請你輸入「二代宅」的字眼。

不到五個字的密碼。現在，成為搜尋網路引擎廠商與廣告業者眼中的大商機。「關鍵字廣告，圓滿了三百六十度行銷中的缺口。」十一月二十日搜尋引擎大廠Google台灣總經理張成秀說。

當天，Google宣布授權國眾電腦成為關鍵字廣告的台灣代理商，準備搶占台灣今年逼近二十億元的市場大餅。

五大媒體廣告量全面衰退　關鍵字廣告估年成長七五％

什麼是關鍵字廣告？這是網路廣告的一環。消費者透過關鍵字去搜尋需要的資訊時，相關的廣告會跳出來。對於搜尋引擎廠商如雅虎與Google而言，他們會針對廠商所開出的價格與廣告品質，決定網站排名的前後位置。

關鍵字廣告市場成長速度有多快？依據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）調查，今年台灣整體網路廣告市場規模將達到新台幣四十八億九千六百萬元，成長三○•六二％，其中，關鍵字廣告將繼續巨幅的成長速度，預估市場規模達到新台幣十七億五千萬元，成長七五％，不過根據Google與雅虎等內部推估，規模絕不僅於此。

上述數字代表什麼意義？對照台灣尼爾森（AC Nelson）所調查的數字顯示，今年上半年台灣五大媒體廣告量較去年同期衰退二•六％，而且是所有媒體都衰退。網路廣告不僅是竄起的明星，關鍵字廣告更是明星中的明星。

Google與雅虎認為台灣市場大有可為的原因有二。雅虎奇摩台灣總經理洪小玲說，相較於台灣關鍵字廣告僅占網路廣告約三五％的比率，關鍵字廣告約占美國網路市場四二％以上、韓國市場更達到六二．八％。