柯文哲回嗆一句「王八蛋」，確實是蠻過癮的。
回嗆網友，顯然對解決問題沒有幫助。但對政治人物來說，「語言風格」比價值立場、政策決斷更一目了然，風格就是廣告包裝，這層外皮做失敗了，內裏再多好料，也很難賣。
有人會問：罵髒話也是風格啊？是的，這是個鮮活有趣的政治現象，顯露了民眾的審美疲勞與喜好變化。
馬英九出道以來，走的是數據風，每次演講都要塞入許多數據跟例證。這種風格，優點是有學術的專業感（至於論證實際上是否嚴謹，跟風格無關。）可以塑造出嚴謹認真的形象，缺點是一體兩面：數字很難記憶，會製造出距離感。
這種距離感，透過人們對馬英九執政的不滿，原本的專業風格，變成了高高在上，變成了不食人間煙火－－所謂的「騜」。
蔡英文沒有街頭的爆發力，但她用平實精煉的短句，柔軟堅定的姿態，紓解了表情僵硬、口條呆滯的問題，讓她多了點親和力，不那麼像認真向學的高階公務員。
蔡英文的風格曾經感動很多人，可是當到總統之後，包裝盒就拆開了。這時，光靠風格是不行的，必須有一次又一次改革的實績。
不管是馬或是蔡，都不可能罵人王八蛋。比較有可能這樣做的是陳水扁，但陳水扁比較擅長笑笑的譏諷，直接罵王八蛋，對他來說太簡單，太沒創意了。
長年以來，政治人物都在努力避免罵髒話，害怕被貼上粗鄙的標籤。這種必須專業權威，必須中規中矩的風格，雖然細節各有不同，但變來變去，大同小異，民眾已經漸漸產生了「審美疲勞」。
柯文哲沒有那麼多框架，他是醫生，而且是傑出的醫生。以台灣對醫生的尊崇來看，他的粗鄙，不但不會減損形象，反而成了真誠的憤怒，甚至有點可愛。
他試跑世大運跑道的時候摔了一跤，不但網路瘋傳，民調還因此上升……有哪個政治人物可以靠摔倒衝人氣？
他很擅長運用他的憤怒，嚴格來說，他幾乎沒有真正的「失言」。你以為他失言，其實那只是他的風格。他很清楚哪些場合、哪些人可以罵。他像是格鬥遊戲的玩家，知道什麼時候要把憤怒條用掉，放出大招。
把直衝敢言的風格包裝拿掉之後，柯文哲的核心價值是什麼？他清廉節約不浪費，他重視土地開發、降低建商的「囤房稅」，他尊敬蔣氏政權，他認同中華民國......他施政的核心價值，國民黨口中說的幾乎一模一樣，但他是貨真價實的在做，不只是說說而已。
世大運如果給郝龍斌去辦，沒辦法這麼省錢，宣傳也不可能這麼到位。光看三波的宣傳影片，加上一輪的youtuber合作助陣，別說郝龍斌做不出來，目前沒有一個政治人物有這種創意包容度與執行力。
柯文哲保留了國民黨的部份價值，卻不必背負國民黨的歷史責任與腫瘤組織。如果你是個沒有「品牌情結」、只看產品內容的台北市民，柯具備國民黨的所有特點，卻每項都做得更好，支持柯是很合理的。
