分類廣告網衝流量　創造新獲利模式

傳統報業還在思考應變之道，網路分類廣告就以野火燎原之勢，大舉向全球市場擴張。今年九月，全球最大網路分類廣告網站Craigslist.org的姊妹站Kijiji就宣布，他們在一年半內，已成為台灣流量前五十大的網站。許多新的網路分類廣告經營模式，將在台灣浮現。

Kijiji和Craigslist都是美國網路拍賣公司eBay投資的分類廣告網站。二○○四年，eBay買下Craigslist二五％的股權，對eBay來說，等於是跳上了另一波正在成長中的大潮。美國科技資訊網CNET估計，光是去年，Craigslist的營業額就高達兩千萬美元（約合新台幣六億五千八百萬元），營收成長百分之兩百。

美國《商業週刊》曾估計，Craigslist一年讓舊金山灣區傳統報業六千五百萬美元（約合新台幣二十一億元）的分類廣告商機因此蒸發，同時創造網路廣告商機。看到分類廣告網站快速成長，eBay在三年前成立了Kijiji，同時積極購併荷蘭最大的同類網站marktplaats，併入Kijiji，因此，Kijiji成立不到三年，已經損益兩平，迅速在全球三百多個城市設下分站。台灣分站是在二○○五年四月成立。

Kijiji的獲利模式是標準的Web 2.0概念。他們的計畫是在每個城市建立張貼免費廣告的在地社群，用免費廣告平台換流量，先累積高人氣，再透過網路廣告聯播或是特殊類別廣告收費的方式賺廣告費。因為內容全由網友自己生產，只要能聚集大量網友，就能用極少的人創造高營收，像Craigslist只有十九名員工，卻創造出全美流量第七大網站和新台幣六億元營收。

共乘、尋人也在廣告之列