2014年10月,美國第二大零售商Costco在阿里巴巴旗下天貓商城開店,首週銷量驚人,僅堅果和蔓越莓乾就分別賣出了6噸和3噸,透過上海自貿區實現了跨境電商保稅進口,大幅降低了進口商品的零售價和配送時間。

隨著中國消費者的購買力提升和電子商務的快速發展,海外代購市場走俏,日本的美妝品、紐西蘭的奶粉、法國的皮包、美國的服飾等物美價廉的商品都是海外代購的熱門商品,據中國電子商務研究中心的資料顯示,2013年中國海外代購市場規模已成長到767億元人民幣,2009年中國海外代購市場規模僅50億元人民幣。海外代購商品多數以私人物品的名義寄至中國,存在一定的稅收風險,一旦發生品質問題難以獲得售後服務。

中國海外代購市場的爆發性成長也吸引了海外零售商的目光,自上海自貿區成立以來,上海、杭州、寧波、鄭州、廣州等城市相繼推出了一系列支援跨境電商服務的政策,為海外電商進入中國零售市場創造了條件。

而阿里巴巴旗下B2C天貓商城於2014年2月19日推出跨境電商服務——天貓國際,為消費者提供原裝進口商品。在天貓國際開店的商家必須為在中國大陸以外實體營運的零售商,上架商品需原產、於海外販售,所有商品透過國際物流經過海關進口,店家配置中文客服和本地售後服務,採用支付寶支付結算。

自2013年7月開放進駐以來,已有140多家零售商在天貓國際開店,包括臺灣東森嚴選,日本Kenbo。2014年10月美國第二大零售商Costco進駐天貓國際,採用報稅進口的方式販售,上架少數幾款熱賣商品,首先從美國大量發貨至上海自貿區,接收訂單後再以出關發貨配送。透過保稅進口的海外商品比正規代購價格的稅率便宜三成左右,配送時間縮短七成。

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