常因看到廣告就手滑,灑錢之後才恢復理智、覺得後悔嗎?透過分析廣告中的各項手法技巧,可以減少落入廣告陷阱的機會,將辛苦賺來的錢花在真正實用且適合自己的產品上!不管是在平面、電視、或是網路上,廣告運用的技巧不外乎以下五種:

1. A Model Looking At The Product 盯著產品看的模特兒

人類會憑靠 instinct(直覺)盯著別人正看著的東西,所以廣告通常都會安排一位模特兒直直盯著產品、或是要傳達的訊息。

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2. Dilated Pupils 擴張的瞳孔

研究發現,帶著 dilated pupils(擴張的瞳孔)的臉龐更加吸引人,因此大部分廣告會在Photoshop上修大模特兒的瞳孔。

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3. Dominant Hand 慣用手

將產品置於觀眾的 dominant hand(慣用手),可以刺激他們想像自己使用該產品時的模樣。研究發現,置於右手側的產品銷售狀況特別突出!

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4. Colors 色彩

不同顏色帶有不同意涵,廠商會依照自身特色選擇商標的色系。紅色代表 action(行動)、excitement(刺激)以及 youth(青春);綠色則暗示了 freshness(新鮮)、growth(成長)和 health(健康);藍色呈現出 trust(信任)、confidence(自信)與 security(安全)。

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5. Language 語言

廣告中可運用的語言技巧可多了。廣告通常會預先訂出一個較高的價錢,來顯示它們的產品其實很平價優惠,像是「一千元有找」這樣的廣告詞都是運用這種技巧。

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此外,廣告也常利用名人的背書及推薦(雖然這些明星可能完全沒用過那產品)。最後,反問式的廣告詞也常吸引到眾多消費者,知名比薩業者的「XX樂,打了沒?」可能都深深印在各位的腦中。

摸清楚廣告商的底細後,下次看到廣告時先分析他們的手法,看看是否能恢復理智,不再因為腦波太弱而手滑!

影片來源:BuzzFeedVideo

作者簡介_希平方

 

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