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由於在手機、數位相機、液晶領域陷入苦戰,卡西歐計算機一度出現了鉅額虧損,現在,低迷的業績正在快速回暖。該公司縮小競爭環境激烈的數位業務,同時大力發展可以發揮自主性的業務領域。雖然已經開始著手提高利潤率,但改革才剛剛推進到一半。今後,該公司還將開拓新領域,以期東山再起。

平平都是自拍神器,為什麼卡西歐貴5倍大家照樣買單
用數位相機“TR系列”自拍的女性。上市活動吸引了眾多女性到場(上海市)

如今,一款有著自拍神器美譽的數位相機在中國的銷售十分火爆。那就是卡西歐計算機的袖珍數位相機TR系列。自從2011年上市以來,該系列相機在網際網路上口口相傳,受到了20來歲女性的強烈支援,銷售額一路走高。

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最令人吃驚的是價格。2013年6月推出的高端機型EX-TR350實際售價為6000元。現在,中國市場上普通袖珍數位相機的價格猛跌,中心價位大約在600~1200元左右。而卡西歐TR350的價格則是平均的5倍以上。甚至比佳能、尼康在當地銷售的單眼相機還要貴。儘管如此,在中國的購物網站上,TR350的排名依然與1000元左右的袖珍數位相機不相上下,成為了前5名的常客。

暢銷的理由自然是擅長自拍,甚至被中國人冠以了神字。設計乍看上去像智慧手機,不同之處是安裝了可以360度旋轉的凹字型框架(外框)。用戶可以手拿外框,選擇喜歡的角度,把主機的鏡頭對準自己拍照。在需要拜託旁人拍照的旅遊、觀賽等場合,活躍的機會很多。這種適合自拍的功能,不禁令熱衷於向SNS(交流網站)上傳照片的中國年輕人為之傾倒。

「我們想突破現有相機的範疇,製造全新的相機」。談到開發的目的,負責開發數位相機的QV戰略部部長重岡正之這樣說道。包括袖珍數位相機普遍的無法變焦在內,卡西歐徹底刪減功能,把重點放在了可以自由抓握並且拍攝上面。

「自拍的時候最希望有哪些功能?」卡西歐的行銷人員在中國反覆開展街頭問卷調查,為發掘細微的需求而四處奔走。根據市場調查的結果,最新的TR350加入了讓皮膚顯得更白的「美白模式」,以及在自拍時只需按下外框上的按鈕即可拍照的「外框快門」功能。

「拍得比本人更漂亮」。在參加上海的發售活動時,一位20多歲的中國女性滿意地把自拍照發給了朋友。