「盜版」的存在，竟然會幫電影賺更多錢？

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你知道，「盜版」的存在，其實會幫助電影業賺更多錢嗎？

蛤？你說什麼！？

一直以來，我們總是認為數位盜版會降低電影業收入，而確實也有許多研究結果這樣顯示。然而根據哥本哈根商學院與慕尼黑管理學院一份新的研究報告指出，數位盜版對中小型電影而言，反而是增加票房收入的其中一種方法。

研究者根據boxofficemojo.com的資料，研究去年一月 Megaupload 網站關閉前後的電影營收。Megaupload過去是網路上最大的檔案分享網站，也是所謂的「盜版天堂」。從該網站推出Megavideo這項熱門的影片分享服務起，到2012年10月該網站關閉十個月後為止，研究小組研究這段時間內所有發行影片的收入資料，並發現，高成本的影片在這次的盜版衰微中大幅獲利，然而中小型影片卻出現了獲利減少的狀況。換言之，盜版有利於中小電影的票房收入！

研究者對這個現象提出了簡單明瞭的解釋：「數位盜版其實扮演著一個重要機制，就是讓付費意願低的消費者（換言之就是盜版者）將影片的好，告訴付費意願高的消費者。」

也就是說，假設小明和小花都喜歡看電影，小明不介意盜版而小花則堅持支持正版。當小明在網路上盜版下載看了一部好電影，並告訴小花它有多好看多精采，小花很可能會因此心動而也想要看那部電影 ── 但這次是在電影院裡看。

有大筆行銷預算的電影，最無法（或不需要）從被盜版中獲得這個效益。毫無疑問的，任何想看《極樂世界》的人都已經知道它現在已經上映了，而且在附近的電影院裡可以看到。因此，《極樂世界》被盜取的越多，表示越少人會在電影院裡觀看，因而降低該電影的票房收入。但對於中小影片而言，盜版所造成的口碑效應卻為影片創造了貨真價實的收入，其增加的總額甚至超過那些大片損失的總額！

沒想到吧，盜版的存在，其實為電影業增加了不少蓬勃生機。但值得思考的是，若小電影可以透過「被盜版」免費增加票房，那麼大電影究竟為何要花上大筆行銷費？理論上，消費者只要看到好的電影，不論是經由電影院或盜版行為，該觀眾應該都會成為口碑行銷的出口，那為何大電影不使用這樣便宜有效的方式，而是一邊高喊「打擊盜版」、一邊花費大筆行銷費用，讓消費者吸收高額的票價？

（資料來源：The Huffington Post）

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