台灣部落格「吸金力」超強 無名關站真的對嗎？

無名小站宣布關站！昨天無名在官方頁面發表關站公告，文字平鋪直敘簡明扼要，並且趕在兩天後 9/2 就要進入關站備份第一階段程序。雖說無名小站逐漸沒落不是一兩天的事，但就在本期商周出刊無名由盛轉衰啟示錄、引起多方討論幾天內就公告關站，還是像投下一枚深水炸彈，在網路上引起熱議。

無名從交大學生創業起家，在 2003 年那個慢速網路時代稱霸全台社群網路，2006 年創始團隊以七億台幣賣給 Yahoo 時，無名小站穩穩坐在台灣部落格龍頭，當時還曾傳出中華電信開價更高。創辦人簡志宇則是在某次專訪表示，賣給 Yahoo 是因為「鄒開蓮連進了產房都還在跟我講電話，還要我不能掛」感受到 Yahoo 好好照顧無名小站的誠意。

但知情人士指出，無名小站三年前就幾乎注定了被棄置的命運。簡志宇 2011 去了 Yahoo 矽谷總部，執行長林弘全也出走另外創業，無名的事業部被整個打散分到 Yahoo 各個部門，於是漸漸發生無名沒有專職編輯的情況。無名的系統品質下降、不再更新服務內容，引起A咖部落客抱怨連連，但害怕搬家會失去讀者，部落客們還是為了讀者硬留下來忍受無名。就算如此，Yahoo 似乎鐵了心就是不管它死活，連客訴也是有一搭沒一搭地回應，原本無名的聲勢再強也無法留住部落客出走潮。難怪也有網友認為，Yahoo買下無名實際上是為了消滅這個當時紅透半邊天的強勁競爭對手。

雖然沒有太多人關心（誤），Yahoo原有的Yahoo奇摩部落格服務也同步發表關閉公告，並且鼓勵大家轉為使用（他們最近才花了11億美金買下來的）Tumblr。這表示Yahoo在台灣完全抽手了傳統在地化部落格，轉為關注全球性更簡潔的服務。這個策略應該是順應全球趨勢，因為在世界各地的人們都花越來越少時間閱讀單一文章，像部落格這樣允許長篇大論、要讀者花上十分鐘閱讀的形態開始逐漸不受人歡迎。

不過台灣有趣的一點是部落格生態十分強勢，尤其在美食與女性用品的市場而言，部落格行銷的力量甚至強過社群操作。舉女性個人用品為例，包含化妝品、保養品、或是服飾網購，女性部落客與網路購物通路幾乎完整一條龍整合。消費者大量追蹤這些部落客，閱讀圖文並茂詳細又精美的試用文章，就算心知是商業合作一樣把廣告資訊照單全收，最後在文章下方直接進入網購賣場，導購力量之強還沒什麼別的行銷工具能出其右；於是從本土網購賣家到國際品牌，女性用品想要打入市場第一件事就是邀請部落客合作。台灣失去無名這個平台之後， Pixnet （痞客邦）勢必要花一筆資源接收大量內容，部落格行銷這個依然火熱的市場還能持續一陣子。

作者簡介_Marcia