不用到店面 上網就能試用化妝品

科技已大幅改變行銷的本質，近年來無論是本地、社群、即時或行動，各種行銷方式層出不窮，也產生了各種豐富成果或是慘痛教訓。然而無論是何種產業或何種行銷方式，都脫離不了一個重要的元素：「個人化」。

個人化廣告內容因每個人獨特的背景而異，而臉部辨識科技正是達到個人化行銷的好方法之一。以下就來看看臉部辨識如何在維安以外的地方活躍吧！

美妝產業：試幾百種妝都沒問題

在美妝產業中，臉部模擬被廣泛用在模擬的化妝與產品試用，例如日本最近推出的 VOGUE 模擬化妝應用程式，就能讓使用者下載並試用 Clinique 等品牌的化妝品在自己的照片中，接著透過臉部辨識科技，讓化妝品彷彿真的附在使用者臉上。

臉部辨識科技與模擬效果讓顧客「親身試用」各種品牌的產品，產生個人化的效果。相信在幾年後，網路上就會出現互動廣告讓使用者上傳照片來模擬使用產品的效果，或是根據每個人的膚質或生活作息等來推薦適合的化妝品。

醫藥業：模擬動刀過程及成品，病人更安心

臉部辨識讓醫生能夠以較生動的方式與病患討論療程與可能的結果。例如加拿大最近於 iPad 上推出的 Restylane Imagine 應用程式，讓使用者可以用自己的照片來預覽 Restylane 玻尿酸注射劑的成效。

另外，醫生也可同樣藉由 iPad 來與消費者討論回春手術的過程與模擬結果。雖然運用臉部辨識在醫藥業仍算是剛起步，但相信將來會以飛快的步伐發展。

金融業：人老珠黃時你會變怎樣？還不快存退休金

最近一個引起媒體與消費者注意的例子是 Merrill Edge 的 Face Retirement 應用程式。這個應用程式乃根據史丹佛大學「若人們看見自己年老時的樣子，會更加樂意為退休後生活做打算」的研究而製成，藉由臉部辨識讓使用者看到自己從 50 歲到 100 歲時的模樣，讓使用者興起為退休生活存錢的打算。

儘管在金融業中，將臉部辨識用於行銷仍是一件相當新穎的事，但數字顯示，Face Retirement 已成功讓許多使用者感受到提早為年邁時存錢的必要。

行動裝置：女孩們愛的拍照、化妝功能都準備好了

三星最近推出的花漾系列（La Fleur collection）手機，除了針對女性顧客提供特別的外觀設計之外，還內建了一系列客製化的應用程式，例如健身運動、美麗竅門，或是運用臉部辨識功能的模擬化妝等。

這些應用程式皆為花漾系列手機的一大賣點，相信無論是智慧型相機或是表情辨識，臉部辨識科技將會在行動裝置上越來越普遍。

運動產業：把你愛的球隊「畫」在臉上，貼上 Facebook 吧

Verizon 近來藉由臉部模擬功能在臉書上與國家美式足球聯盟（NFL）的球迷搏感情。透過 the GamePaint 應用程式，使用者可以在自己虛擬的臉上塗上最喜歡的球隊的顏色，然後分享至好友的塗鴉牆上。藉由讓使用者以自己喜歡的 NFL 球隊來開啟話題，Verizon 成功增加了球迷對於 NFL 的熱誠與忠誠。

在以上的例子中，「個人化」都是不變的關鍵要素。藉由使用顧客的臉而不是系統內建的臉部模型，就能更容易引起顧客的注意力，進而引起話題，創造銷售佳績。

（資料、內文圖片來源：Venture Beat）

本文獲「科技報橘」授權刊登