社群時代來臨!時下年輕人使用社群軟體時,喜歡用Emoji 表情符號、LINE貼圖來取代文字,根據統計平均全球每日的Emoji發送量超過3,100萬,「表情商機」食衣住行育樂全壘打,讓「滑世代」為之瘋狂!

台灣百事長期關注年輕人的喜好,總是能將產品特性結合潮流話題,創造出令人驚艷的行銷創意。2017年樂事微笑包首度引進台灣,不僅成功創造話題,更進化為10款「台灣人專屬」的正能量表情,成功吸引消費者拍照打卡,除了新奇有趣,樂事微笑包2.0的設計也很「在地」!

用一包洋芋片 幫助人們找回「笑」確幸

2015年樂事微笑包創意首次誕生於埃及,當時社會風氣低迷,高失業率和政治動盪讓社會氣氛低落。為了翻轉埃及人不快樂的心情,樂事將真人版的笑臉放大印在洋芋片外包裝上,成功引起消費者共鳴,創造超過9千萬的笑容。之後,樂事微笑包的行銷創意更擴散到泰國、香港與中國,並於社群網站上掀起一股風潮 !

2017年,台灣百事觀察到台灣人似乎越來越不開心,低薪、長工時、物價上漲,。因此,特地從泰國引進樂事微笑包,包裝上的露齒微笑圖樣搭配在臉上,產生互動式的趣味體驗,成功吸引20~29歲年輕消費者拍照打卡,將人們生活中不快樂的時刻轉換成笑容,並傳遞給身旁每一個人。

品牌力扎根:為台灣人製作10款專屬表情

承襲樂事微笑包的概念,2017年底台灣百事以最受歡迎的表情符號為靈感,設計10款包含啾咪、萬事OK、手指愛心、Rocker、加油打氣……等「台灣人專屬」的微笑包裝,包裝上除了有各式正能量的表情,也加上幽默手勢,讓整體設計更吸睛、更有創意!

「學習海外市場的經驗是外商的優勢,但台灣百事仍然相信國外的經驗如果要在當地成功,就要能真正的『在地化』,才能打動當地的消費者」台灣百事總經理陳世偉表示。

話題行銷:用微笑和全世界年輕人做朋友

唯有「樂事」才能超越「樂事」

品牌不只是行銷,更要能娛樂消費者的生活,甚或提供參與的平台,邀請消費者一起行動來改變社會。樂事邀請每一個消費者來當品牌大使,當你拿起樂事的微笑包來拍照的那一刻,你就是樂事,,就能把歡樂和正能量帶給你身邊的人!

樂事源源不絕的行銷創意,總能帶給消費者無限驚奇。樂事在台灣甚至全球都已經是洋芋片的領導品牌,陳世偉說:「我們團隊每天都在想著突破和創新,尤其是怎麼樣超越我們自己已經做到的,怎麼突破去所有外在的種種限制,這個就是我們最大的挑戰。我相信只有百事才能超越百事!!」

話題行銷:用微笑和全世界年輕人做朋友