這就是台灣？！人很好，但沒實力

「少年Pi的奇幻漂流」獲得奧斯卡金像獎十一項提名，李安成為媒體追逐的對象，台灣也沾了點李安的光，再度讓世人有機會認識。

台灣是什麼？很少人有認真思考過台灣在全世界他人心目中的image，特別是和亞洲其它國家相比。講到泰國，國際間的印象是旅遊；如果說香港，大家會聯想到金融和房地產；提到韓國，三星已經變成了代名詞（還有新的江南style和騎馬舞），那台灣呢？

世人眼中的台灣人：隱形人？！

台灣曾經和一些傑出運動員產生連結，包括王建民、陳偉殷、曾雅妮和林書豪，但也僅只於此。美國職棒大聯盟有很多明星球員來自中南美洲，但大概沒有人會記得他們的家鄉是多明尼加或委內瑞拉。去年破紀錄踢進91球的歐洲足球先生梅西，大家都知道他效命於西班牙足球隊，但不一定了解他是阿根廷人。

過去外人覺得台灣的同義字是IT，或者是代工王國，但隨著宏碁和宏達電的滑落，以及聯想和三星的崛起，這個角色已經被淡化了。

觀光局正積極促銷台灣成為亞洲旅遊的新焦點，今年在國際媒體上登的廣告定位台灣為「The Heart of Asia」（亞洲之心），賣點是「Naturally Spectacular」（壯觀的天然美景）：綿延的山脈、純淨的島嶼、豐富的海洋生物、刺激的戶外探險。OK，這是廣告詞包裝的手法，但若只看描述，你可能以為這是澳洲或紐西蘭。

中國人眼中的台灣人：親人？！

最近有媒體做了一個調查，探討兩岸之間最後可能會演變成什麼關係，彼此如何互相看對方，結果頗耐人尋味。35.1%的台灣人認為大陸是「生意夥伴」，但亦有26%的人認為大陸是「競爭對手」，剩下的比例是: 朋友（12.8%）、親戚（6.9%）、家人（5.6%）、陌生人（2.5%）和未回答（10.2%）。

大陸人看台灣卻存在驚人的差異：28.1%認為兩岸最終關係是朋友，23.9%是家人，20.2%是親戚。換言之，72.2%的大陸人認為「兩岸一家親」，生意夥伴（18.7%）並不是大陸人的第一選項，也根本不把台灣當成競爭對手（4.0%）。

大陸有沒有成為台灣潛在的競爭對手？當然有。以聯想為例，已經取代惠普，成為全球最大的筆記本電腦製造商，而且正計畫逐漸收回代工外包，增加未來自製的比例。但大陸的本意並不是要對台灣趕盡殺絕，假如大陸真的要把台灣當作競爭對手，台灣的境遇會比現在慘很多，大陸心目中的對手是歐美產業巨人。

兩岸之間仍存在巨大理解與信賴的鴻溝，需要靠時間和溝通來弭平。就像我經常在外出差，很少與我們家的狗在一起，每次我回去想抱牠玩，牠都會齜牙裂嘴地嗚嗚叫，把我當作是外人。我太太說：「你又沒有花時間和牠培養感情，牠當然不會認你。」

台灣的市場太小，兩岸之間如果沒有持續善意的互動，大陸很快就會對台灣失去興趣。兩岸關係的現實是既競爭又合作，台灣要思考的是：單方面的把大陸當作是「敵人」對台灣有沒有好處？

台灣還要修正商業模式，不管是觀光或經濟。年關將近，我因為研究過年可以去哪裡玩，買了一本外國旅遊雜誌，標題是「全球500家最佳酒店」，亞洲有72家，但居然沒有一家在台灣，連不丹、柬埔寨、寮國、越南都有，台灣好像從地球上消失了。

如果連一家像樣的旅館都沒有，我們可以forget about美麗寶島的觀光前景。那麼多大陸觀光客，那個多新建的旅館，那麼沒有品味，只有拿剩菜飯給陸客的新聞，我們到底在幹什麼？說穿了還是製造業cost down的思維。

經濟部正在推廣「中堅企業」，這是德國管理專家西蒙「隱形冠軍」的理論，分析那些名不見經傳但卻表現卓越的中型企業。為什麼隱形？因為它們是B2B，只是價值鏈中的一個環節，比如說汽車零組件供應商。

台灣人眼中的台灣人：好人？！

台灣是全球商業最佳隱形人，一直默默地在做貢獻。展望未來，應該要有更多的台灣企業「去隱形化」，從賣產品走向賣solution，創造更高的價值。

周末我又讀了一次商周近期的「少年Pi奇蹟解密」專題，特別有感覺。李安當著全球媒體說：「如果沒有台灣，不可能拍出這部電影！」假如李安沒有說，台灣就只是一個隱形的幕後英雄。

從《少年Pi》可以找出台灣未來去隱形化的方向: 不只是「台灣製造」（Made in Taiwan），還有「台灣創造」（Created by Taiwan）、「台灣創新」（Innovated by Taiwan）和「台灣整合」（Integrated by Taiwan）。李安比「林肯」的導演史蒂芬史匹柏更有資格得最佳導演獎，因為他沒有閃亮的演員，完全要靠想像力把一隻老虎和一個少年的故事說得無比生動。沒有資源卻變出資源，這就是台灣的巧實力。

看到台灣不斷在為公平正義抗爭，只覺得悲哀，為什麼不走出去喊爭取我們的國際地位呢？日本敢對中國嗆聲，台灣呢？全世界沒有人會跟台灣來談正義，只有實力，台灣最不需要留給世人的形象就是「人很好，但是沒有什麼實力」。台灣沒有硬實力，但可以發揮巧實力。

經濟部長施顏祥去年底說：經濟改造不是一條好走的道路，但是非走不可，更應該積極去迎接，如同《少年Pi的奇幻漂流》，少年在失落、恐懼、競爭與獨處之下，如何迎接光明未來。這不正是台灣的寫照？我到今天還沒有記住「經濟動能推升方案」是什麼，但這段話卻深植我心。

商周的報導啟發了施部長，而部長的坦誠又感動了我。望著窗外不斷的陰雨，我的心裡卻湧現一股踏實的暖流。

作者簡介_黃齊元