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手機、平板電腦、筆電、桌機、網路電視,這些裝置你可能通通都有了,對你來說是方便地不得了,但對廣告主來說可能是一件頭很大的事情,因為他搞不清楚到底該把廣告投去哪,才找得到消費者。
隨著不同裝置變換廣告形式的跨裝置(cross - device)行動廣告,在新創行動廣告策劃公司Drawbridge努力下,已漸漸嶄露頭角。
由紅杉和KPCB助的Drawbridge於上週推出 2個新產品,「Drawbridge跨面板行銷」讓廠商能透過資料管理平台,依照使用者瀏覽過的網站、喜好及網路鎖定廣告對象;「Drawbridge App行銷」則幫開發者依收入、交易狀況和消費等級分類使用者;2項產品都有助於跨裝置廣告鎖定目標,同時也替跨裝置廣告戰揭開序幕。
跨裝置開發最難的地方就是,要在沒有任何使用者資訊、不經登入帳號的方式辨識使用者,Drawbridge以複雜的數學計算出使用的裝置,系統不需要任何個 人資料和登入動作,透過機器學習(machine learning)的方式,就得以估算在咖啡廳玩iPad的女生很可能就是稍早用Mac在Zappos買鞋的那個人。
其實跨裝置的開發並不僅止於Drawbridge,TapAd同樣在研發跨裝置廣告的方法、Videology致力於跨裝置影片廣告的開發,Google更花大把鈔票在跨裝置開發上;Drawbridge也不落人後,近期正試著找出未知的特定消費行為模式,以幫助廣告商鎖定對象,增加廣告效益。
Drawbridge有了前Google商品企劃長 Eric Rosenblum、前Yahoo行動商務主任Paul Cushman進駐團隊後,相信跨裝置行動廣告在未來肯定會有不一樣的驚喜和突破,拭目以待。
(資料來源:Pandodaily)
本文獲「科技報橘」授權刊登
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