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--本文由日經BP社特別提供。
理光(RICON)將收購豪雅(HOYA)的數位相機業務,這項收購案,顯示出日本國內的數位相機市場環境迅速惡化。且日本市場的萎縮,已蔓延至所有數位家電領域。
理光於7月1日宣佈,將在10月份收購豪雅的「賓得(PENTAX)」品牌數位相機。理光社長近藤史朗充滿信心地表示,收購成功使「我們獲得了在全球市場競爭的機會」。
儘管如此,這兩家公司在數位相機市場上卻都是「輸家」。在日本國內市場佔有率中,豪雅為3.6%位居第8,理光為2.6%位居第9(BCN調查)。即使這兩家公司加起來也只有6.2%,排名依然僅列第8位。如果無法實現相當程度的加乘效應,收購後仍無法避免陷入苦戰。
即便如此,理光仍決定進行業務合併,因為日本國內的數位相機市場環境在迅速惡化。
首先,小型數位相機的價格開始雪崩式地跌落,2010年6月以後,按照金額計算的市場規模持續低於去年同期(BCN調查)。畫素等規格已經難以形成差異化,低價機型甚至下滑到1萬日元左右。
理光的產品僅限於小型相機,要想在激烈的競爭中生存下來,全力收購豪雅的單眼數位相機業務是當務之急。不過,單眼相機領域自2011年3月以後,按照金額計算的市場規模也一直低於去年(BCN調查)。
理光應該十分清楚,即使將單眼相機收入囊中,僅在日本國內還是無法找到出路的,因此今後將採取全力開拓海外市場的方針。
理光將在歐美和新興市場國家開拓市場,目標是3年後將數位相機業務的銷售額提高至一年1000億日元,接近目前兩公司合計銷售額的2倍。不過,排名前段班的廠商肯定也會推出同樣的戰略,所以理光的目標難度並不小。
此外,日本國內的個人電腦市場也呈現出萎縮趨勢。2010年11月以後,銷售額低於去年的月份明顯增多(BCN調查)。要突破這個困局,就只有開拓日本海外市場。不過在電視機和個人電腦領域,除三星電子等南韓廠商外,台灣和中國大陸廠商也日漸崛起,海外市場的開拓比數位相機還要難,價格競爭也很激烈,市調機構DisplaySearch預測,全球平板電視銷售額在2013年將轉為衰退。
對於日本家電業來說,目前唯一的利多消息,大概就是智慧手機和平板電腦的全球性普及了。
美國蘋果的「iPhone」和「iPad」把市場做大,而日本廠商則因為供應這些產品中小尺寸液晶面板而受益頗多。東芝、索尼和日立製作所三家公司為強化業務,目前正在考慮合併中小尺寸液晶面板業務。
不過,即使這幾個還算樂觀的領域,幾年之內,肉眼識別極限——330ppi(每吋的畫素數)的中小尺寸面板將達到實用水準,要想憑藉技術來提高精細度、增加產品附加價值,難度恐怕會越來越大。如果連中小尺寸液晶面板也要被迫捲入價格競爭的話,那麼日本數位家電產業可能將全面進入「寒冬」時代。(記者:吉野 次郎、小谷 真幸,技術在線!)
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