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病毒式行銷(Viral)是所有行銷方式中,數一數二強大的行銷方式,其成功與否很難由企業本身操控,而是要靠所有使用者心有靈犀,打從心底願意分享出去,才會有一傳十、十傳百的效果,這也是所有行銷團隊最希望達到的效果。
不過,現在出現了一個團隊叫「Buyral」,以土法煉鋼方式,幫助企業完成病毒式行銷,先來看看影片內容吧:
影片剛開始還算正常,等「點擊團隊」出現時就開始變得詭異,要是真的有這種團隊,這些員工大概半年以後就會手指中風,等著退休。另外,公司還外包給養老院和幼兒園,運作方式可說是非常完整、多元。
不難看出,影片是要諷刺現今大家對「點閱率」的迷思,要讓那些只顧著追求數字、卻不反省內容深度的用戶了解:點閱率不是一切!
先前Youtube就已經警覺到,有許多人重金禮聘行銷團隊,讓某幾支Youtube影片的點閱數藉由機器人衝高數字。後來,Youtube決定將點閱數和 人氣影片的判斷方法稍作修正,改成「使用者有將影片看完」才算點閱數。這樣的做法當然還需要深入討論和修改,但可看出,現在病態的追求點閱率已經給 Youtube造成困擾。
只是,上有政策,下有對策,難保之後不會再出現其他種類的機器人,讓點閱數只需要操作方式就可以飆升。
影片最後,有位看起來像是執行長的人說:
「總有一天,我們不再需要用戶,只需要點閱團隊(One day, we won’t need the viewer)。」
到底影片是用來點擊的,還是用來觀賞的?
(資料來源:Gizmodo)
本文獲「科技報橘」授權刊登
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