美國大選網路戰 五個最受矚目的廣告

2012歐巴馬和羅姆尼的總統大選中，有了 Super PACs 加持，線上影片成為政治競選的新戰場，對廣告商來說，這也正是個新財源。

Super PACs是美國最高法院的一項裁決，允許美國企業不受限制地投入競選金援，這項裁決為競選活動開新源，進而讓競選團隊著重數位平台的宣傳。

若不是Super PACs加持，線上競選廣告不會做地這麼有規模、這麼完善，影片廣告商YuMe的行銷資深總裁Ed Haslam指出，2008 和 2010 年，線上廣告只是競選活動的次要項目，通常只是把電視廣告拿到網路上播放，那時網路廣告都只是實驗性質的競選途徑；不過，現在競選的數位策略規劃，已經越 來越有組織和想法。

2012大選的線上廣告可望有1.6 億次點閱率，遠高於2008年大選的6倍之多。在總統辯論後，線上廣告在回應率和完看率（把影片看到最後），都比以往還高，尤其是辯論隔天，完看率高達78 %，整整高出當月平均值11%。

越接近大選，網友就越關注線上競選廣告，10月份有1.3 %的回應率，比7月0.68 %、8月0.88 %和9月0.9 %都多，完看率也從 7月59 %到10月71 %穩定成長中。

有選民表示，其實他們不盡然討厭網路廣告，甚至喜歡這種有選擇性的本質。

最近，根據網路研究公司Toluna一個1000多人的問卷顯示，60 %的人認為政治廣告「不是好東西」，並沒有和認為「是好的東西」的人數相差太多。其中18~34歲的受訪者有65 %表示好感，認為方式正確就可以接受。

不過話說回來，線上廣告到底為候選人帶來什麼幫助呢？來看看《華爾街雜誌》選出5個最受矚目的政治廣告吧：

不管是2008、2012 年，歐巴馬的政見宣言好像都一樣：

Jay-Z 加持歐巴馬：

羅姆尼：「如果我是拉丁美洲人，選總統應該會有比較大的贏面！」（諷刺）：

歐巴馬強打人權牌：

（資料來源：PandoDaily；圖片來源：DonkeyHotey, CC Licensed）

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