前庭後院皇家地,曠世奇觀罕見聞。

到2020 年,故宮,這座宮廷建築就要迎來它600周歲的生日了。如今的「曠世奇觀」早已搖身一變,當起名副其實的「網紅」,並且說是要再紅600年。

對傳統文化開了個腦洞

賣周邊、賣御膳、做H5,故宮做的事越來越頻繁地出現在我們眼前。

是抄台灣故宮嗎?周邊商品賣到斷貨、線上賣門票!皇上、妃子變「網紅」,北京故宮葫蘆裡賣什麼藥

華麗的妝容打扮,俏皮的動作和表情,幾個大招一放,人們就招架不住了。畢竟是皇宮,賣起萌來也毫不掉身價。

面對琳瑯滿目的故宮周邊產品,年輕人似乎剁起手來也更有底氣,故宮的文創產品折扇、行李牌、膠紙一個個都這麼討喜,簡直想全部買回家裡。

就在今年,故宮又在天貓上新開了一家名為「朕的心意」的食品旗艦店,賣起了紅糖薑茶、即食板栗還有些宮廷糕點。「妃子憑欄盡曉妝,低眉飲姜待君王」,有動人的古詩詞做襯,一杯可「常暖」的薑茶一下子多了幾許詩意。

是抄台灣故宮嗎?周邊商品賣到斷貨、線上賣門票!皇上、妃子變「網紅」,北京故宮葫蘆裡賣什麼藥

一口小小的栗子,也被形容成「從金時到舊日宮廷相距百年之間是一袋栗子的距離」,更是不負「朕的心意」的頭銜。

是抄台灣故宮嗎?周邊商品賣到斷貨、線上賣門票!皇上、妃子變「網紅」,北京故宮葫蘆裡賣什麼藥

對傳統文化開腦洞,不得不服故宮。但要讓故宮走進人們的心裡,光靠這些文案還不夠。

去年一條《穿越故宮來看你》的H5裡,故宮讓皇帝老爺邊唱邊跳,妃子賣萌自拍,宮女拿起VR,各個是活脫脫的「戲精」本人。而這也讓它火爆了朋友圈,每個人都拿起手機,為這個肯走下神壇、變得更貼近生活的故宮點讚、傳播。「年輕化」成了故宮的關鍵詞。如此端莊可令人起敬,賣起萌來又無人可敵的故宮,正在變得越來越年輕。

早在2010 年,故宮已經有周邊產品的推出,但一直苦等到最近兩年才受到人們的歡迎。如今在故宮淘寶上的周邊產品已經是賣得風生水起。膠帶、刺繡包、《千里江山圖》衍生品一度賣到斷貨,店家只能不停補貨來回應粉絲的呼聲。

是抄台灣故宮嗎?周邊商品賣到斷貨、線上賣門票!皇上、妃子變「網紅」,北京故宮葫蘆裡賣什麼藥

博物館的周邊,一直以來被人認作是昂貴並缺乏創意的可有可無的紀念品,博物館中設置的周邊產品商店也常常極度冷門,擺脫不掉來看的人多買的人少的情況。故宮的周邊賣得好,就顯得難能可貴。

這不是全無原因。就拿最近刷爆網絡的是故宮的「膠帶」來說,做為文創產品之一,膠帶的價格並不貴,故宮淘寶卻讓出品更出挑。

琉球貢布燙金膠帶、彩虹鐳射金膠帶,反射著宛如彩虹般的光澤,高貴典雅的背後,又帶著些許歷史典故,不少年輕人都掏出了腰包買了回家。

是抄台灣故宮嗎?周邊商品賣到斷貨、線上賣門票!皇上、妃子變「網紅」,北京故宮葫蘆裡賣什麼藥

故宮淘寶曾示範過如何用這些膠帶,不過聰明的網友已經把它靈活用在各類物品上,裝飾了不少東西。

給YSL穿個彩衣服,給Jo-Malone香水套個清新的外包裝,裝扮起這些物品來,故宮淘寶的膠紙錦上添花,甚至要比這些品牌出的中國限定版的外觀還要高上幾個級別。

是抄台灣故宮嗎?周邊商品賣到斷貨、線上賣門票!皇上、妃子變「網紅」,北京故宮葫蘆裡賣什麼藥

把冷門的周邊做成IP產品,故宮自然也收穫了不少年輕粉絲。

故宮出品,必屬精品

但「萌萌噠」周邊產品只是故宮文創產品總量的5%,這些年故宮還做了很多事。

故宮博物院出品的一系列App將博物館的方方面面娓娓道來。無論是稍早推出的《胤禛美人圖》和《每日故宮》,還是線上高清的《韓熙載夜宴圖》,每個細節之處均呈現了故宮的實力。

是抄台灣故宮嗎?周邊商品賣到斷貨、線上賣門票!皇上、妃子變「網紅」,北京故宮葫蘆裡賣什麼藥

好比《每日故宮》,App內收藏了大量的藏品高清圖,在裡面不僅可以查看更多相關的背景知識,還能生成有韻味的日簽。在寫隨筆前後,筆觸也會由乾淨到沾上墨。處處都是設計的用心。

《韓熙載夜宴圖》是南唐畫家顧閎中的繪畫作品,描繪的是官員韓熙載家宴載歌載舞的場面。在App裡這張圖不是被分割成一張張的小圖,而是呈現出一張完整的長卷,可分為總覽層、鑑賞層和近距離觀看三種模式。

在觀看過程中可以點擊解說,畫面中會出現虛線圈出示意講解的內容。點擊畫面中的人物也會出現人物介紹,並伴有真人動態和配樂,栩栩如真。

是抄台灣故宮嗎?周邊商品賣到斷貨、線上賣門票!皇上、妃子變「網紅」,北京故宮葫蘆裡賣什麼藥

「胤禛美人圖」 在App Store的官方介紹是「從十二幅美人屏風畫像,一窺清朝盛世華麗優雅的宮廷生活」。盤活傳統文化,這就是故宮一直以來在做的事情,而這些App正是它在傳播文化的同時產出的精品。「胤禛美人圖」還曾入選App Store 2013 年度精選App,體驗過這一系列App的人常常感嘆被內容的精緻和細膩所折服。

「每日故宮」和「胤禛美人圖」的技術統籌大狗熊曾透露過這樣一個細節

團隊在做「胤禛美人圖」 時,是先技術方開發出一個簡單的程式,可以調節參數,比如重力、轉速、風速等,顯示端就實時顯示落葉的效果。設計師用這個內部程式,把參數調整到最合適的狀態,再反饋給程序員。程序就以這組參數來進行,這樣,既保證了效果,又保證了效率。

類似這種例子在故宮系列App裡很多,正是這樣的「更近一步」,讓最終效果比較令人滿意。在開發這些App 上,故宮的努力也沒有白費,「故宮出品,必屬精品」的好聲譽正因此而來。

故宮博物館「看門人」單霽翔說:

1420年,永樂皇帝敕建紫禁城,到2020年正好是600年,到那個時候,我們希望能夠把一個壯美的紫禁城,完整地交給下一個600年。

是抄台灣故宮嗎?周邊商品賣到斷貨、線上賣門票!皇上、妃子變「網紅」,北京故宮葫蘆裡賣什麼藥

走過了600年風雨的故宮,想把網紅的特質傳遞下去,想再戰600年。

是抄台灣故宮嗎?周邊商品賣到斷貨、線上賣門票!皇上、妃子變「網紅」,北京故宮葫蘆裡賣什麼藥

這兩年除了不斷用想像力打動年輕人,在故宮裡也發生了很多的變化,比如點亮大殿、讓人們看到文物的真顏,成立世界第一所「文物醫院」修復珍貴的藏品,將門票搬到線上販售

如今的故宮博物館已然成為紫禁城的新生體,它承載了經典的傳統文化,也夾雜著新世紀的元素,熠熠生輝。

故宮對傳統文化的「復活」要從年輕人身上想辦法。微指數資料顯示,故宮淘寶每年的銷售量超過10億元,在2016年已經擁有9170種文創產品。其中大部分的買家都是年輕群體,這其中25~34歲的人群比例又是最高的,其次是19~24歲,潛力巨大。

去年,《我在故宮博物館修文物》的紀錄片讓很多年輕人動容,這一以往鮮為人知的職業讓更多人了解到故宮文物背後的不易和珍貴。「擇一事,終一生」這樣的工匠精神再一次在年輕人心裡打下烙印。

傳統文化的感召力,正在故宮博物館的傳播下起著潛移默化的作用。而和千年文物在匠人手裡獲得新生一樣,那些閃耀著人類智慧結晶的傳統文化也在「網紅」故宮的推動下「復活」,走向一個愈發光明的未來。

※本文獲「愛範兒」授權轉載,原文:華麗變身「網紅」,故宮還想讓傳統文化再紅600年