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別說中國沒有言論自由，人家也是有「業配文」的！兩岸的新聞置入，和台灣哪裡不同

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撰文者：微信上的中國

獨立觀點 2017.05.23

2017年5月18日，一篇標題為「中國時報，請停止踐踏媒體尊嚴。」的文章，在台灣媒體圈流傳著。

撰文者為現役中國時報新聞記者，抱著隨時可以離職的決心，披露內部文件、對話和大量截圖，抗議曾經舉足輕重的中國時報淪為連頭版新聞都可以「置入」的低級媒體。

此文會爆，因為內容詳實、證據齊全，指控範圍不限於民生文化娛樂產業，還包含了政治、財經、產業等重大議題。撰稿記者拚了老命，揭露「實情比你想的還要嚴重。」

除了大企業的置入，中小企業其實也可以輕鬆買到台灣媒體的尊嚴，很便宜，很簡單。而中小企業的置入更貼近民生消費，每天影響了無數的婆婆媽媽。

本文針對中小企業的部分，分別跟大家分享台灣和大陸的類似生態，蜻蜓點水，請輕噴。

台灣部分：

相較於中國大陸繁複多元的管道，台灣的置入比較單純。

傳統報紙：

各大報都可以買，早年通常是靠關係，以及有關係的人出來開公司兜售，後來變成業務部門明碼標價公開販售，還有業績壓力。

費用大約新台幣●萬到●萬之間（此處已被河蟹），就可以買到台灣大報紙一篇見報的稿子，字數大約五、六百字。這種稿子都標榜「看不出是置入」。實施者都是報社內部有權力的人，通常是編輯，賺的是「外快」。

隨著紙媒的沒落，業務部門親自出來拉客，這類稿件就比較少了，且因報紙沒人看，現在只有大版面、專業撰稿，還要掛正規的記者名比較好賣。這方面的詳情，該文寫得很細，稍後大家可以看看。

電視新聞：

電視新聞賣置入賣得很兇，幾乎【只要是消費民生類的新聞，除了醜聞以外，全是置入】。

特別是那種只有一家媒體的麥克風，還打上獨家，而偏偏又不是醜聞或重大新聞的，基本都是置入。（所以請回家提醒爸爸媽媽爺爺奶奶，那是廣告。）

費用大約新台幣●萬到●萬（此處已被河蟹），就可以買到一家電視媒體的置入報導，這種價格通常是媒體業務部門的報價，量多打折。

因為電視媒體的置入是一塊大餅，業務部門擋不住內部有關係（有權力）的人自己出去兜售，這些人賣的價格自然比正規價格還要便宜，通常會提供包套的服務，也就是你要買哪幾家的麥克風，都是做得到的。

無論是業務部門的正規銷售，還是有關係的人兜售，都會提供內容策畫的服務，例如幫你找梗，要如何露出關鍵詞和裝潢，是不是要專訪路人等等，大部分的路人都是花錢請來的，少部分會真的採訪路人，後者不知道成為人家置入的材料。

網路新聞：

由於網路發達，網路新聞置入一向很火。早期中央社是「大盤商」，提供明碼標價的置入服務，發送到各大入口網站和媒體。

中央社這套方案還是有點新聞準則的，內容中會有明顯的信息刊登之類的標註，儘管大眾不會注意也未必知道那是什麼意思，但老闆們看了不爽，畢竟買置入就是要看起來是記者撰稿的正規新聞。

於是有關係（有權力）的人又出現了，運用的是一種中國大陸稱為「新聞源」的技巧，跟中央社一樣會發送到各大入口網站和媒體。

平均一篇新聞要價新台幣●萬到●萬（此處已被河蟹）。由於網路是新興媒體，大家搶著要，所以有關係的人和正規業務部賣的價格差不多，誰便宜誰吃虧。

網紅：

從早期的部落客到現今的「網紅」，只要人氣夠，就可以拿錢辦事，比較知名的網紅（通常是正妹，正確地說應該稱為『網美』），都已經有經紀人打點了。

在沒有社交平台的年代，人氣部落客是吃香的，卻也是辛苦的，因為撰稿不容易，還要妥善包裝避免被罵是業配；社交平台興起後（不侷限於facebook或Instagram），大量的人氣網紅湧現，不用撰稿也不用動腦，放幾張自拍照就可以了。

這批網紅打廣告，已經直白到不能用置入稱之；她們會直接放上商品圖片，或是開直播把玩商品（或玩手機遊戲），然後告訴你那個很好（很好玩）。費用新台幣幾千元到幾萬元不等，看人氣要價；近年來台灣最出名的案例是「八萬G」，有興趣的請自己谷歌。

中國大陸的部分：

軟文（軟廣），這是大陸術語，意思等同於台灣的「置入」。其對應是硬廣，硬廣就是正規的、明顯的廣告。一軟一硬，這是正規的大陸營銷，不像台灣把置入視為一種見不得人的勾當。

傳統的大陸軟文，主要都是新聞報導。透過一種稱為新聞源的機制，發送到中國各大門戶網站和媒體。新聞源在台灣只有一種意思，即可發送到各大入口和媒體的源網站。

新聞源在大陸有兩種意思，一種是百度認可的優質媒體，優先收錄其新聞；不過百度在2017年初宣布取消新聞源制度，代之以VIP體制，這會有點影響，但不是那麼大，細節無關主題就不展開了。

另一種意思是，中國官方認可的正規新聞媒體，只有這批媒體才擁有採訪、撰寫、發布新聞報導的權利（特別是時政新聞），其餘號稱媒體的網站或機構，只能轉載、散播，沒有採訪、調查權。所以台灣人熟悉的大陸媒體如騰訊新聞、新浪新聞、網易新聞之類，內容幾乎全部都源自其他媒體，就是這個原因。

但是這個規矩並不嚴格（不然也不會爆發自媒體大浪潮了），很多網站都會自己採訪撰稿，但通常限於文化娛樂科技等領域，時事政治是不能碰的。

2017年2月，中國知名短視頻平台「梨視頻」，就因觸犯某些界限，被當局以這條規定要求整改，這件事「微信上的中國」有貼過：氣勢正旺的中國視頻網站，被官方下令整改，以文謅謅的公告宣布放棄新聞，以後只報導年輕人的生活。

當然，中國官方不可能忽略風起雲湧的自媒體，2017年5月就有了這樣的消息：

正因為新聞源很有價值，所以擅買軟文的人，通常會指定要買新聞源，除了百度收錄好，可能的散播範圍也會比較廣。

買一條新聞的價格不一，有便宜有貴的，而因為中國太大，通常沒人只買一條兩條，都買動輒幾十條、上百條的套餐，甚至包月包年狂發，總體價格並不便宜。台灣有某些公司代理大陸軟文服務，會加上一點價差，也是合理。

大型的營銷機構會堆疊大量的軟文管道，數百、上千個網站任君挑選，包年VIP除了享有優惠價之外，也會有報表可看（但基於各站數據皆屬機密，這種報表沒有可信度可言）。

這些軟文通常都仰賴於有關係的人，愈知名的網站要求愈嚴，不是每一篇稿子都能上，編輯也可能修改你的稿子和標題，改完也不會給你過目。

露出的位置也不能指定（台灣相同），通常會放在一種叫做「滾動新聞」的地方（這是大陸網媒普遍會有的版面），類似於台灣的「即時新聞」之類的區塊；但因為和其他正規新聞混在一起，所以看起來就是正式新聞。運氣好，或者內容質量好，會被部分網站挑選出來放到更正規的版面，例如商業頻道之類的，這方面的權限完全由人家編輯自主，花錢也動不了（台灣相同）。

除了新聞之外，常見的軟文還包括各大論壇。發帖、回帖，或是保證置頂幾小時或一整天，費用都很便宜，除非是超大網站。大陸還有一種服務是台灣沒有的，稱為「負面信息排除」；花錢就可以請人把對你不利的新聞或文章刪除，當然這僅限於沒有鬧大的事件。

大企業會僱用正規的公司（通常是律師事務所），對刊登這類新聞的網站發出電子郵件要求撤除；中小企業則會找營銷公司，給筆錢讓人去搞定，通常就是營銷公司拿著錢去找網站站長或版主，錢分你一點，刪除了大家都開心。

隨著社交平台的時代到來，新聞軟文也已經式微，如今火爆的是「微博大V」、直播主播和微信自媒體。微博大V就跟facebook上的台灣網紅一樣，按人氣計費，人民幣幾千元到幾萬元不等；但是這些大V的做法也談不上「軟」，跟前述的台灣網紅一樣，普遍都很直接。

然而大陸人多，人氣網紅即使赤裸裸的貼一條淘寶連結，照樣會有人點，還會有人買。網紅本人是不管什麼轉換率的，她就是人氣旺，收錢貼文貼網址，有沒有人買是你家的事。

微信自媒體複雜很多，有的會直接在文末放廣告，廣告來源有主動上門的、團隊招來的，也有微信官方為10萬粉絲以上的公眾號提供的廣告聯播網。有的會精心策畫內容，最後轉個語氣推薦商品，真轉不過來也會直接說，「以下是廣告」。

給大家看兩張截圖：

以下這張截圖：原文本來談的是好萊塢女星安潔莉娜裘莉又要結婚了的消息，通篇讚美她的人生態度正能量，結尾這麼轉…