最「台」的創意,打進千萬台灣人的心

農曆七月甫才推出的全聯中元節廣告《存好心、備好料、做好事》,不但延續了過往全聯所秉持的價值核心「實在、真便宜」,也再一次用創意結合了台式文化與幽默,使廣告瞬間在網路上瘋傳,讓萬千網友們見識到「只有全聯可以超越全聯啊!」

全聯廣告爆紅》幕後推手許力心:性別與性能無關,女生能做的不只是女性用品

而全聯這幾年的行銷夥伴功不可沒:台灣奧美廣告,紥實鞏固了全聯品牌的基底樣貌。當中又以創意文案許力心(阿力)的出色創作在廣告裡畫龍點睛,深深打動了觀眾。今天終於有機會促成短短一杯咖啡的時間,請到阿力帶著溢於言表的期待和熱情,來和BetweenGos的職場女孩們分享她的小故事。

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一切都源於成長環境

阿力認為從小所受的教育與環境,是她廣告生涯很好的基礎與養分。「從小我爸常帶我們去打棒球、網球甚至撞球,因為接觸運動得早,遇到挫折懂得正面對決,而我媽負責才藝方面,琴棋書畫我什麼都碰,廣泛涉獵和自由的成長過程讓我有開放的心胸看見各種美」她說。

這確實幫助她在多樣化的廣告產業中快速進入狀況,阿力笑說她大概除了靈骨塔,什麼類別的客戶都做過了!

把第一件事做好很重要,然後記得它帶給妳什麼

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高中念了三年廣告設計,大學四年廣告系,所以雖然阿力是名文案,但在發想創意上,Art背景讓她更容易把點子視覺化,寫腳本時,下筆也能更立體更有畫面感。

回想早期剛進入奧美廣告,她走進會議室準備進行初步提案,面對出了名的高要求客戶,「真的害怕到背脊發涼耶⋯」她說,「怕被否定、被電、被看出是新人」種種劇場在心裡上演數十次,但她已經把該做的準備做足,結果大大受到客戶讚賞!她接著說:「這件事告訴我,每個行動的背後要有十足用心的準備,直到今天,那第一次的成就感,仍陪著我度過接下來的挑戰」。

金牌創意,你得用些什麼來換?

「從事創意工作必須不斷尋求突破」,而這也成了工作裡最主要的壓力來源。她得讓自己和客戶與市場走在一塊兒,除了要想得全面更要很前面,也就難免伴隨著挫折和沮喪,「客戶不接受、消費者不買單、長時間大腦處於高速運轉,心思靜不下來,身體也沒辦法正常休息」她說道。

長期處於疲勞的狀態,偶爾會出現職業倦怠,「這像是一種週期性的混亂,兩三天就襲捲而來,覺得沒有達到自己的期許,覺得五歲小孩文案都寫得比我好」。這類自我否定,時不時影響她創作的能力。

這球打不好,我還有下一球

阿力非常喜歡運動,這習慣帶給她的不只是健康狀態,而是在面對生活丟給你個大曲球時,她學到了「沒關係,只要九局下半還沒結束,我永遠有下一球的機會。」

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漸漸地,她找到突破瓶頸的切口,當自己遇到低潮時,「先讓自己安靜下來,不要做任何決定,擦乾壞情緒用衛生紙,不要用臉書,時間教會我們很多事,如果硬要積極做些什麼,就去運動,或是shopping吧(大笑)!」她平時習慣從生活中紀錄書寫,並且相信文字有不可限的力量,文字就是她的療癒與武器,「我寫文案會同時開好幾個Word檔,這個寫到卡關換寫別的,今天狀態不好,就明天再寫!」

事實也證明,創意環境最迷人的地方,就是這些所謂的低潮,很快會被自己的下一波成就感取代。

好奇心帶著我突破自己

如果大家看過去年的全聯經濟美學系列廣告,妳會臣服於她文字裡的感染力。是什麼讓才女做出這些「走進心坎裡」的創意?

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「好奇心讓我願意靜靜聽別人說話,兩人之間要有聆聽才叫互動,我好奇他們言語背後真正的『為什麼』,當我能夠明白那個『為什麼』,這樣的對話才有價值。」這也說明阿力喜愛「觀察」多於魯莽的「表達」,而這些細微的洞察讓她成功地架起了品牌和消費者之間的溝通橋樑。

過去只有廣告平面、影音,現在因應數位媒體更豐富的互動特性,阿力所屬的奧美支持「三人共政」(由創意、策略、業務一起work),緊密合作去解決客戶每一年的新課題,透過對消費者與市場的觀察力,以及維持品牌一貫的幽默調性,才有了全聯中元節「RIP」互動網頁http://www.whatcanyousee.com.tw/,按下RIP試試,妳看到了什麼嗎?

我是女生,換位思考讓女孩們駕馭各種想像

在奧美,她們受到鼓勵進入同事們彼此的領域,虛心在不同角色裡切換自己的mindset。

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「在工作裡想創造自己的最大價值,就是先別自我設限,如果有想法就去爭取試試」阿力說,「性別與性能無關,女生能做的不只是女性用品,很多看起來很陽剛很懂男人的廣告,都是由出色的女性團隊做出來的,在這個充滿想像力的產業裡,性別不會成為限制;當我們要跟誰對話,就換位思考把自己歸類到那一種身份。然而身為女生最棒的特質,就是我很溫柔,但我的立場可以很堅定,尤其在團隊溝通裡更有效地讓大家目標一致前進 」。

她尤其喜愛琥壁戈柏的一句名言:「An actress can only play a woman. I’m an actor, I can play anything.」我想這就是為什麼,阿力能夠在日復一日的工作中,做出了大家喜愛,也讓自己很開心的作品。

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※本文獲《BetweenGos職場》授權轉載,原文《爆紅全聯中元節廣告,幕後原來有她在搞「鬼」》

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