紙媒末日將盡!這幾乎已經成為網路時代大家的共識,不過,最近中國的《深圳晚報》,硬是翻轉了這個定律。

5月25日,《深圳晚報》的頭版廣告出現了「不懂為什麼 就是突然想打個廣告」,這無厘頭式的「不懂體」文案,竟然成為大陸網路上的造句風潮。本來以為,這風潮來得快去得急,想不到,5天後,阿里巴巴旗下的「阿里釘釘」(類似line的溝通軟體,但以商務人士為主),又在《深圳晚報》上登了一則純文字的廣告:「李女士:驚悉你在某群被騙85萬公款,我們想說,在我們這裡,無論「蔣總」董事長,還是同事們都是真的,您不會再上當受騙」。不懂的人, 看來一頭霧水。

原來,這是一則阿里釘釘諷刺對手微信在資訊安全失誤的廣告。真實的狀況是這樣的:5月6日,武漢一名公司會計李小姐,發現自己被「董事長」拉進了一個新建的微信工作群裡,群組內6人都是公司同事,職稱、照片都有。之後,「董事長」發出工作指示,要求李女士將公司的85萬元轉給江蘇一名客戶「蔣總」。事後才發現,李女士遇到的是網路詐騙。

事後,這則廣告在中國網路圈被瘋狂轉傳,《深圳晚報》頭版廣告再度爆紅,連馬雲都注意到了,但他對內容十分不滿,認為「那個廣告實在太low了」,而且廣告文案「含沙射影」的成份太高,為此,他還向競爭對手微信的老闆馬化騰公開道歉,直說:「競爭應該靠智慧、勇氣、策略;而不是靠調侃、段子、秀下限」

也不知是不是馬雲聲量太大,雖然對廣告內容明顯表示不滿,但這類「把報紙頭版廣告當做line對話框來用」的廣告,卻越來越火燙,廣告主你發一句,我回一句,把一張台幣200萬(40萬人民幣)的報紙頭版廣告,當做社群媒體的溝通平台,相互叫罵,竟然罵出了一片市場。不只《深圳晚報》,南方都市報、新京報等重要媒體,都開始用同樣的手法來刊登廣告,一時間,本來被人唾棄的紙媒頭版廣告版位,變成炙手可熱的平台。

這家中國報紙  靠「簡單粗暴」的醜廣告 讓唱衰紙媒的人閉上了嘴!
翻拍自網路

根據中國媒體引述《深圳晚報》的常務副總編輯周智琛指出,在「不懂體」火了之後,越來越多的廣告主注意到《深圳晚報》的頭版。

中國網路媒體界面分析表示,「這些頭版廣告,大多簡單粗暴,除了文字直接黑體加粗,甚至會有大大的二維碼放在報紙正中間,絲毫沒有任何審美可言。但是,它們卻總是能成功吸引人們的眼球,讓二次傳播從一份城市晚報跨越到觸及全國人的社交媒體。」

在紙媒一片不景氣的同時,界面指出,2016年上半年《深圳晚報》營收,竟比去年同期逆向上升238%,獲利也比去年同期增長近800萬人民幣。周智琛還說,希望以後「每一款廣告都做成爆款」,長此以往,生態形成,頭版廣告的產出能迅速規模化,形成網路效應。明年,《深圳晚報》預估頭版的營收可達3000萬人民幣,相當於一家二、三線都市報的一年總收入。

看到「不懂體」頭版廣告火熱發展,不少紙媒工作者感到振奮,也有不少人提出警告,到底這股風潮會是蛋塔效應,還是紙媒的救生圈,真的只有時間能證明!