為什麼就算藍軍想花大錢培養「網路寫手」，也注定失敗？

最近在某個討論新媒體投資案的場合，碰到一位即將卸任的藍軍政治人。他特別請教我網路時論作家的費用與合約概要，以及整體業界的發展現況。

我反問他為何會關注這些細節，他才告知於投資新媒體事業之餘，也想培養一批新的藍軍寫手，去平衡現有的藍綠話語權落差。

我曾經在此專欄探討過藍軍於網路發展上的策略錯謬，但「網路時論」是一塊比較小的領域，經營起來還有另外的眉角。那位前輩所擬定的草案確實有不小的問題，我相信這是藍軍在規劃網路時論上的通病，因此就以專文來談。

他們想法上的第一個問題，就是打算培養「純」政治評論者。但有說服力的政治評論者，都有政治之外的專長。

現在活躍的新一代網路時論作家都有自己的學術專長或專業技術，他們在自身領域打下江山後，再從這基礎出發探討政治。讀者也喜歡看這種專業取向的政治文章，這和一般的名嘴論政比起來有點差別，更有知識性。

專業者論證也有其社會脈絡，可以拉專業領域的讀者去關心政治，亦可反過來透過專業表現來爭取政治領域讀者的信賴。

相對來說，如果要培養「純」政治評論者，那至少也要有政治專長，但藍軍又有多少新一代寫手是有完整政治歷練的呢？少了實戰經驗，你講的「純」政治評論，就沒有那麼多人想看了。

那如果藍軍養了一批各有專精的評論者，並且往政治領域發展呢？

這就會牽涉到第二個問題：這些人是否真的能「托住」黨中央的虛弱立論。

當前國民黨的最大問題之一，就是其論述常不合學術與專業的基本要求。國民黨論點甚至連基本推論邏輯都常有問題，總是一推出就遭到各界的「打臉」。

許多國民黨人認為這些被打臉處都抝得回來，但政治不是自爽，國民黨現在缺的就是「外拓」的說服力；而要說服中立社群，就應該採用相對客觀的態度，像是常見的學術理論或專業方法。

但多數藍軍專業者的立論常被當前的國民黨政客忽視，而黨政高層採用的「專家」，又總是「有關係」而居其位，並非業界最優的人；就算有一定學術地位，也常為了政治目的而扭曲學術專業。

國民黨以為百姓看不出來，但其實百姓看得出來的，特別是受過高等教育的那些人，他們對於這種「專家文」不會買帳。國民黨現在常被罵「不是笨，就是壞，不然又笨又壞」，問題就是在這。

他們想法的第三個問題，就是搞錯供需關係。網路時論是先有需求，才有供給。

很多人誤以為我們寫什麼，讀者都是照單全收。怎麼可能呢？你開雞排攤，就會有人吃嗎？

「生產」（供給）網路時論一點都不難，所以通常不會是由「供給」來帶動「需求」，而是因為讀者有了政治問題，需要解答或是參考專家意見，所以才會有網路時論的存在。這是由「需求」創造「供給」，因此很難帶出「風向」，倒是很多網路名家是隨風搖擺，擺到失去原則。

因此並非「反國民黨寫手」創造了龐大的反國民黨浪潮，而是反國民黨浪潮讓寫手得以營生。

所以如果培養出一堆藍軍寫手呢？依現有政治版圖，他們的市場可能只有「反國民黨市場」的幾分之一。沒有市場，就養不活人。那可不可能以志工方式呢？

這又牽涉到第四個問題，就是藍軍缺乏以政治當作志業的人。

目前反國民黨陣營最大的特色，就是有許多以政治志業的年輕人，他們不惜領低薪，甚至以志工方式全時投入反國民黨的工作，當然也包括從事新媒體的寫作與宣傳推廣。

國民黨相對缺乏這類人。一方面是因為現在政治態度上偏藍的年輕人太少，能用的良才不多，另一方面是國民黨支持者偏向「經濟選民」，賺錢第一，政治事務是「娛樂活動」。

面對要衝要打、要擔法律風險的第一線戰鬥，更是出意見者多，賣老命者少。這種態度也泛及網路寫手圈。在網路上全職寫作的藍軍，多半是退休軍公教老人，這些人生產速度慢，又一直搞不太清楚網路宣傳的技術，和市場對不太上。

所以國民黨到底該怎麼辦呢？

真的很難吃的產品，而且已經難吃很久的產品，你再怎麼打廣告，生意都很難變好的。你就不應該過度投資在打廣告上，而是把資源移去研發改造，想辦法讓產品變得好吃。

培養網路寫手並非完全不該做，但這只是治標之道。要治本，還是該從整個黨的運作正常化開始，先做正常的事，講正常的話，才會有正常的人加入，最後方能扭轉現在話語權上的劣勢。

但現在國民黨有「正常」嗎？有打算變得更「正常」嗎？

我想，大家心理有數。

延伸閱讀： 想用網路打2016年總統選戰？國民黨人得先學會在網路上搞定「食衣住行」過一天 

作者簡介_周偉航