吳宗憲為我們上的一堂經濟學：阿貓阿狗也能當藝人，證明大家不只想看歌王女神

在筆者看來，日前剛結束的金鐘獎頒獎典禮，吳宗憲的致詞是全場最精彩的演出。吳宗憲當晚的話包含不少經濟學，本文就是要來解讀其微言大義。

吳宗憲說：

以前的藝人，入行困難但是走紅容易，電視台少嘛！現在的藝人，入行容易但是走紅困難！一百多台怎麼紅啊？什麼阿狗阿貓通通可以上節目，女神比宅男還要多！

這正是經濟學裡的「阿爾欽－艾倫定理」（Alchian-Allen Theorem）：若產地的高級蘋果價格2元，普通蘋果價格1元，則高級蘋果的相對價格是2。假如運到遠方的費用1元，則高級蘋果須賣3元、普通蘋果須賣2元，高級蘋果的相對價格為1.5，比在產地便宜。因此高級蘋果會運到遠方去賣。

這個含義是：消費者願出高價購買的東西，廠商才願意負擔交易費用去供應。古代中國的絲與茶葉運到西方去賣，正是因為歐洲消費者願為它們付高價，商人才願意千里迢迢地負擔高額費用做這些買賣。這解釋為何以前國際貿易大部份財貨都是奢侈品。近代運輸費用大減，消費者只願出低價購買的財貨，如平價成衣、日用品，也成為國際貿易裡的商品，亦是同樣道理。

吳宗憲說以前的藝人「入行難、走紅易」，正是阿爾欽－艾倫定理的現象。「入行難」代表進入演藝圈的交易費用高，只有消費者願出高價觀賞的藝人－也就是對消費者的邊際用值較高的藝人，才有廠商願意負擔高昂的交易費用去經營。

如今的藝人「入行易、走紅難」，代表進入演藝圈的交易費用下降，消費者只願付低價欣賞的藝人－也就是對消費者的邊際用值較低的藝人，也值得廠商去經營。因此「什麼阿狗阿貓通通可以上節目，女神比宅男還要多！」就是這個道理。

以前交易費用高，只有歌王女神才能當藝人。如今交易費用下降，「阿貓阿狗」也能當藝人，表面上看這是演藝圈的品質下降，但這對消費者未必是壞事。

若市面上只有雙B高級車，整個車市的汽車品質自然很高，但不是每個人都願意花大錢買這種車。平價車使市面上汽車的平均品質下降，但這代表更多消費者買得起汽車。

藝人也是一樣，「阿貓阿狗」讓演藝圈平均品質下降，但更多消費者卻能欣賞到藝人表演。事實上「阿貓阿狗」能在演藝圈生存，證明消費者不願意看到演藝圈只有歌王女神，他們也希望演藝圈要有阿貓阿狗，否則他們早拒絕買單，把這些阿貓阿狗淘汰了。

吳宗憲提到另一現象是：

電視開放了一百多台，廣告沒有增加，海外收益銳減，巧婦難為無米之炊，錢不是萬能但是沒有錢卻萬萬不能⋯總不能開放了158個大學之後，才叫老百姓趕快生小孩吧？

吳宗憲點出台灣電視環境缺錢的現狀。但為何電視台會缺錢呢？我們有聽過牛肉麵店缺錢嗎？今天如果開放158家牛肉麵店，賣得好的牛肉麵店就繼續做，沒人光顧的牛肉麵店就關門。張三這家牛肉麵店做得太難吃，局外人李四自信廚藝比張三更好，於是買下店面下海經營。消費者和生產者各自調整，即使整個社會沒去催生愛吃牛肉麵的小孩，一點問題也沒有。

但為什麼在電視圈會出問題？因為電視頻道不像牛肉麵店，即使外人有錢有能力，他也不能買下那些不善經營的電視頻道自己做。電視頻道執照要發給誰，是政府決定的。頻道業主擁有的產權並不完整－只有使用權、收入權，沒有轉讓權。

轉讓權之所以重要，是因為它提供局外人與局內人的競爭機會。任何自信能創造更高價值的局外人，都有誘因和局內人競標這個稀缺資源。電視頻道沒有轉讓權，除非奇蹟，否則政府的分配，絕不可能把這些頻道，分配到能創造最高價值的人手上。

要解決吳宗憲所說電視缺錢，是政府允許電視頻道執照轉賣，或是今後頻道執照以拍賣方式決定。這是經濟學的「科斯定理」（Coase Theorem）－產權若有清楚界定，稀缺資源自會被用在價值最高的用途。

轉賣或競標讓業主擁有電視頻道完整的產權－精確地說是擁有轉讓權。讓有錢有能力的局外人也能參與競爭，才能發揮頻道的最高市場價值。電視頻道能創造更高價值，業主才有誘因花大錢去製作節目，「巧婦」才有米可炊。這就是吳宗憲為我們上的一課經濟學。

作者簡介_楊少強