五、六年級生的回憶...電影「電子情書」竟成了今日台灣房地產的縮影
來源:Garrett Gill@flickr, CC BY 2.0

讀者提問:

我是一個愛看書的讀者,最近陪伴我十幾年的忠孝東路金石堂書店熄燈,讓我非常感慨。隨著房地產飆漲,高租金竟然也趕走了我藝文的記憶,看著東區進駐越來越多的國際品牌服飾店,這條街的文創氣息也越來越少了。請問,在都會區裡的書店,真的那麼難生存嗎?

子房觀點:

在1998年有一部浪漫的愛情片「電子情書You’ve Got Mail」,由Meg Ryan飾演街巷獨立書店的女老闆,Tom Hanks飾演大型連鎖複合書店商場的小開,兩人雖是事業上的競爭者,但卻用E-mail匿名交友譜出了戀曲。故事的結局,街巷獨立書店自然是不敵大型連鎖書店的攻勢而歇業,但女主角也進入男主角的書店商場集團,協助創造出「有人性的閱讀空間」。從這部電影,就知道連單純經營書店,也會隨著城市發展與時代變化,面臨「適者生存」的競爭。

台北101購物中心過去也有一個來自新加坡的「Page One」書店,當初在2004年開幕時,以720坪面積號稱全台灣最大書店,主打外文書與精品文具。我偶爾在午餐後過去走走,可以看到許多在101大樓工作的上班族泡在那邊看書午休,遇到世貿中心大展時那裡更是人滿為患。但自從101購物中心在2012年重新打造該樓層成為國際精品旗艦店街,「Page One」書店被迫縮小一半面積,入口也不明顯,營業績效大不如前。今年7月更是吹起熄燈號,辦了Bye Bye Sale就撤場了。推估主因除了營業額已無法負擔商場的高租金,「Page One」從商場的主角變成配角,過程更是不勝唏噓。

談書店經營當然不能不談「誠品」。坦白說我認為誠品已經不是一家書店,而是一家百貨公司,書店只是它的主力店(Anchor Store),作為它集客的主要工具。所以,誠品書店大方地提供舒適的沙發、優雅的音樂與昏暗的燈光,讓讀者可以看書坐一整個下午,也成為兩岸華人趨之若鶩朝聖之地,進一步帶動周邊商場的營收。其實對誠品集團而言,「誠品書店」是賺名聲但不賺錢,而「誠品商場」才是真正獲利的金雞母。