臉書最高機密大公開》踢掉Google！5件事看出：新一代大神將由臉書接棒

本文獲科技報橘授權刊登，原文出處

《TO 導讀》：大家習慣稱 Google 為大神，因為在上面幾乎什麼都找得到。不過現在大神的位置可能要換人當了，因為 Facebook 透過累積分析使用者數據，挖到了一片新天地。本文作者為Armando Biondi為 Facebook 的廣告業務合作夥伴，從一個「內部」的角度來看為何 Google 的大神名號不保。（以下為第一人稱敘述）

Facebook 這次是下定決心把 Google 殺的片甲不留了，沒錯我終於說出口了！你們大概覺得我瘋了，但是當大數據潮流席捲整個科技圈，臉書也因應這股風潮做了不少調整，於此我才敢說臉書決定開始圍堵 Google 了。但首先，先讓我介紹一下我的資歷，身為AdEspresso的共同創辦者，同時也幫臉書管理中小企業的廣告。

身為臉書的行銷夥伴，我的確有特權取得臉書不對外公開的資訊，也有辦法一窺臉書它那價值高達 2.5 億美金的超巨量廣告資料庫，市面上許多分析師根本都不是靠這些數據來做他們的分析！不過就在近幾個禮拜，臉書內部的這些資訊也悄悄地現身於市面，所以就讓我們跳到有趣的部份吧！

一、大數據的潮流席捲智慧型手機

這是最明顯的一個例子，假如你忙著推特、即時聊天和更新動態，你可能需要一個即時更新器，而在創投公司 Andreessen Horowitz 工作的 Benedict Evans 已經幫你做好以下的分析了：

你沒看錯！在南非沒有手機的用戶比率已經低於美國了，嚇到了，對吧？雖然這只是個小例子，但這可是非常關鍵的點，說明行動電話的世代已經來臨了! 同時，從 Evans 前幾個月提出的報告《行動電話正在吞食全球》：

為什麼會造成這樣的局面呢？那是因為所謂的個人電腦並不是那麼的個人，事實上很多時候都是一小群人共享一台電腦，這可是時常發生的事。但是智慧型手機卻非如此，幾乎是人手一機，事實上美國高達91% 的市民每天都在使用智慧型裝置，我相信你也是如此，對吧？

二、消費者行為的改變：大家不 Google 了

請你試著想個幾秒，你上次利用 Google 搜尋新聞是什麼時候？假如你是一般民眾，大概也隔了一段時日了吧？那是因為現在人們幾乎都透過社群網路找新聞及看新聞，假如你跟我一樣的話，那你一定很少真正造訪新聞網站，你只是透過你的牆來看今天發生了甚麼大事，下面的圖表由Marketing Land提供，讓你更清楚現在的情勢是如何改變的。

不過除了新聞搜尋這點變了之外，還有一點是你大概也沒發現的事實：智慧型手機反而讓你減少搜尋的次數，你很少會直接開手機上的網頁來搜尋，你大概就像我一樣直接點開 app，接著就讓它更新。假如你是坐在電腦前，你當然會下意識地點開瀏覽器，但是使用智慧型手機時則不一定了。畢竟手機使用搜尋引擎還要打字是一件有點麻煩的事，乾脆直接點開 app 還比較快。這兩種消費者行為的結合（行動裝置的快速發展& 電腦瀏覽器）對 Google 來說簡直是極大的威脅，使得它搜尋引擎的利潤開始下滑。

三、臉書征服了行動裝置以及影音平台

看看Business Insider最近釋出的圖表，根據臉書在 2014 年第三季的公布的盈餘，我們可以得知它獲利的來源來自於行動裝置的廣告收益（最新更新：臉書今年第一季高達73% 的收益來自於行動裝置商的廣告，遠高於去年時期的 59%）

所以，當 Google 還將自己的觸角放在桌電和筆電上時（也就是它能廣告的管道絕大部分來自於這兩者），在接下來幾年的利潤並不會有多大的成長，可能有些還會被行動裝置市場給瓜分掉，也就是臉書。同時在影音平台的市場中，臉書的表現更是可圈可點，Youtube（Google 擁有）在過去十年經營的成果，臉書在短短幾年就可達成（一天就有40億的點閱率，根據相關的報導可知）。網站分析公司 Socialbakers 在今年一月公布的圖表，也說明臉書上的影片點擊率遠高於放置在 Youtube 上的點閱率。

四、社群網路的未來光明

我這邊指的社群網路並不包括 Google+，也就是 Google 暨 Wave 後第二爛的產品。不過當然這樣說並不公平，畢竟臉書也發明一些令人無語的產品，像是 Facebook Credits…。不過臉書至少知道如何將自家產品結合駭客文化，也算值得學習，然而 Google 卻將觸角伸得太多太廣，同一時間發展太多項目，有些項目說實話真的是很棒而且值得期待，但是就是沒有明確的方向。有些分析師便稱 Google 現在的情況根本就是「Google 的微軟時刻」，假如你問我這句話的意思，我只能說這並不是個讚美。

對了我也還沒提到臉書和 Google 分別利用無人機以及氣球的方式，準備替 20 億人們建造網路的計畫，當然這是以人道主義的概念為前提，但是其中不乏商業成效的因子在，畢竟當它們替弱勢地區架好網路後，它們就能加倍自己的市場，間接的增加自己的獲利。不過比較兩者後，依照上述所提的趨勢來看，臉書的贏面比較大。當然臉書對於虛擬實境這領域也不是隨便玩玩，它正在開發相關事業。

還記得前陣子臉書準備推出自己的新聞平台嗎? 也許現在還太早做臆測，但是 Google 的確無法分食此塊大餅，而這也是臉書可以慢慢瓜分 Google 市場的機會。

五、逐步成為 1 兆美元的公司

讓很多人驚訝的一點就是，臉書跟 Google 之間的市值差距並不是那麼的大，根據前陣子的調查，臉書的市值約是 2226 億美元，Google 則是 3596 億美元，臉書幾乎已經是 2/3 的 Google 了，但是兩公司的本質卻相差如此之大。臉書在過去 12 個月市值成長了 41%，而 Google 卻沒有明顯的成長。

不過要成為市值 1 兆美元的公司可不只這兩間，蘋果已經快要接近目標了，假如臉書能保持每年都成長 25～33% 的利潤話，在未來的 5 到 7 年之間，它是極有可能成為市值 1 兆美元的公司，等於是成為第二家突破里程碑的公司。

臉書將成為許多人心中的 default web，它也逐步將自己定位成能鑑別社群身分的網絡，且是發展蓬勃的網絡圈，同時它在未來的 5 到 10 年也有明確的計畫，這是我們在它去年的F8 keynote大會上得知的訊息。

臉書掌握社群拉力（包括遊戲、影音、活動等項目），Google 則是掌握企業推力（搜尋、信箱、雲端等項目），當然你要怎麼分析這兩大科技龍頭的對決，完全是你的自由，但不可否認的是看這兩方對戰實在精彩無比。

（資料來源：venturebeat）