強敵環伺 淘寶還能神氣多久？

--本文由日經BP社提供
中國的網際網路產業目前面臨重大轉折期。中國第一大視訊網站「優酷」和位居第二的「土豆網」於3月12日宣佈將在2012年第三季合併。網路購物領域的激烈競爭仍在持續，2-3年前「淘寶網」還擁有絕對佔有率，而最近新興勢力則實力不斷增加。

中國網民數量已經突破5億，其中四成是網購用戶。隨著「獵物」的增加，涉足企業絡繹不絕。

原本是電子產品銷售網站的「京東商城」最近一年左右變身成了兼售服裝以及寶石等的綜合購物網站。原來只賣書籍的網站「噹噹網」也在推進銷售商品的綜合化。另外，網路超市「一號店」還開始銷售汽車零組件和機票。為了蠶食對方的領域，各公司都在擴大自己的勢力範圍。

樂天決定重組？

那麼，日系企業的情況又如何呢？雅虎的日本法人由於其母公司軟銀與淘寶的母公司阿里巴巴集團有資本關係，因此沒有直接進駐中國。樂天雖然從2010年開始在中國啟動了郵購業務，但目前仍在苦戰之中。

不過，現在並未決出勝負。就網購這一性質而言，任何網站經營的商品基本上沒有差異。因此，為了提高市場佔有率，將降利求售的企業不在少數。

要想生存下去必須有足夠的資金，就這一意義而言，沒有大企業做後盾的公司會非常辛苦。不少公司靠從創投公司獲得的資本坐吃山空，如果不能上市，必然就會陷入破產的境地。

對中國網購市場虎視眈眈的是樂天和美國企業。樂天會長兼社長三木谷浩史在3月8日於東京舉行的「2012洞察未來中日CEO論壇」上，透露出了打算以行業重組為契機一舉擴大勢力的想法。而美國沃爾瑪（Wal-Mart Stores）提高了對一號店的出資比例，於2012年2月將其納為子公司。

消費者方面也出現了變化。在中國，不同地區、年收入和年齡層的消費者，其消費行為也大不相同，不過最近其具體趨勢變得明朗起來。中國最大的購物網站淘寶每年春季都會根據自家公司的銷售數據，公佈上一個財務年度的銷售傾向。下面來介紹一下其中的一部分。

淘寶網公開的網購銷售動向分析。直覺地表示出了各省份的暢銷產品

●上海人喜歡美國蘋果的產品
●北京的十字繡比較暢銷
●江蘇人愛好文學，2011年購買書籍花費2.6億元
●湖北省的「H&M」等時尚產品比較暢銷
●廣東省的節能燈泡每人平均購買量全國第一
●台灣人對數位相機、尤其是單眼相機的關注度較高

6成快遞來自淘寶

無論競爭對手如何興起，淘寶仍然公開了「珍貴」的數據，也許是因為其作為領先企業遊刃有餘，又或者是沒有公開的資訊才真正「至關重要」。

無論從哪個角度來看，淘寶目前都遙遙領先於競爭對手，這一點毫無疑問。C2C的淘寶網和B2C的「天貓網（原淘寶商城）」兩個網站每天發出的貨物快遞已超過800萬件，佔中國全國快遞總數的6成。

日本企業在中國銷售商品時，網路是一個強有力的銷售通路。毫無疑問淘寶也會繼續維持其在銷售平台上領先的地位。（記者：坂田 亮太郎，北京支局）