iPhone和Toyota有什麼相似之處

用過手機的人都知道，蘋果的iPhone比其他牌手機要貴，這是需要解釋的現象。這裡提供經濟學的解釋。

假設iPhone壽命是兩年，新機第一年對消費者的使用價值是10元（這些數字不影響結論），第二年的使用價值是8元。那麼我買這支可使用兩年的iPhone「新」機，要花多少錢？

先思考以下問題：我買iPhone新機，可以使用一年後再轉賣出去，人們願花多少錢買這支二手機？因為這支二手機使用一年後，價值是8元，所以該二手機的價格就會是8元。

因此當初我買這支可使用兩年的新iPhone，售價就會是18元，也就是第一年的使用價值10元，加第二年的使用價值（或轉賣價值）8元。這18元可以這樣拆：10元是我為第一年的使用價值付費，剩下8元則是為我第二年的使用付費。若我只用一年就轉賣，10元同樣是為第一年的使用價值付費，剩下8元則是為它第二年的轉賣價值付費。

不過實際情況是：第二年的使用價值8元，必須「折現」－也就是換算成今天的價值，因為我是「現在」買新機，所以須把一年後的使用價值八元，換算成今天的價值。

假如利率是2%，第二年的使用價值8元，其「現值」就是7.8元（8除以1.02）。因此一支可使用兩年的iPhone新手機，其價格就是17.8元（第一年使用價值10元，加第二年使用價值的「現值」7.8元）。

這就可解釋為什麼iPhone新機會較貴。現實觀察可發現，市面上iPhone二手機，比別牌的二手機有更高的價值，而這較高的二手機價值折現後，會反映在iPhone新機價格上，這就使iPhone的新機價格比別牌新機貴。

假如同樣可使用兩年的H牌手機，第一年價值10元，使用第二年的價值則是5元，在利率2%下，第二年5元的現值是4.9元（5除以1.02），則這支H牌新手機價格就是14.9元（10加4.9）。和二手機價格較高（8元）的iPhone相比，H牌新機的價格也就比iPhone新機價格低。

這裡可引申出一般化的理論：凡是二手或中古貨價格較高的商品，其新品價格也會較高。另一個例子是汽車市場。在台灣，Toyota新車比別牌同型新車要貴，這也是因為Toyota的中古車有較高價值，因此折現後其新車也比別牌新車貴。換個角度看，消費者今天買Toyota新車的價格較高，其實也是在為此輛車未來較高的二手價值付費。正因為它的二手轉售的價值高，所以消費者當初購買新車的價格也會跟著高。

中古屋和新屋市場也是一樣。一般人往往認為這兩個市場不相干，這是錯的。事實是中古屋的價格越高，意味著新屋價格也會越高。假如打擊中古屋轉售市場，例如對中古屋的買賣課重稅，使出售中古屋的供應量減少而價格攀高，將使新屋價格也跟著上漲。這是從另一角度來解釋，為何政府課稅想打擊所謂炒房，只會使房價更高的原因。

這個理論還可引申解釋，為何iPhone不像其他牌手機搞所謂的「機海」戰術。實際觀察可發現，別牌手機推出新型機的速度，比iPhone出新型機的速度快很多，這同樣是因為iPhone二手機價值較高所致。

例如推出新型的iPhone 6後，就會有一些人想等著買iPhone 6的二手機，舊型iPhone 5的二手價格就會下跌，連帶使折現後的iPhone 5新機價格也跟著下降。

對蘋果來說，推出新型iPhone，會降低它銷售舊型機的新品價格，而它舊型機的新品價格，是比其他牌舊型機新品的價格要高的。也就是說，推新型機對蘋果而言，機會成本－也就是放棄的舊型機新品銷售收入，比其他廠牌高。因此降低推新型機的速度，以維持舊型機新品的高價，對蘋果才是成本較低的選擇。

反之別牌二手機價格低，舊型機新品的價格本來也就低，即使他們推出新型機，導致舊型機二手價下跌，舊型機新品的價格下降也有限，因此推新型機反而是機會成本較低的選擇。

因此iPhone二手機價格高，不但使iPhone的新機比別人貴，同時也導致蘋果推新型機的速度比其他廠商慢。這就是為何iPhone比較貴，以及蘋果不搞所謂「機海」戰術的原因。

作者簡介_楊少強