仇富、禁奢氣氛濃，為什麼「Tiffany」的股票還是值得投資？

日本趨勢專家大前研一曾經說過：「你不要再以為，只要咬一咬牙，好日子就會回來，你已從中產階級淪落到下流社會而不自知。」如今M型社會已不再是個理論，而是許多國家都發生、越演越烈的事實。

不管是美國、歐洲、亞洲新富人的崛起，更強化了當年提出的這個理論，原本以為人人均富的理想世界，竟然是遙不可及的夢...

富人之間的合作、消息互通，讓賺錢變得越來越快。當自己累積財富的速度在中下段，但還維持著原本的消費水準，這就像人和汽車賽跑一樣，只會越輸越多。在沒有採取突破性作為的情況下，很容易就會滑到M型左半邊。

買房用現金、買車如買菜

危機往往也潛藏著商機，M型經濟讓高所得精緻消費業直接受惠，例如：珠寶精品業、高階手機與消費型電子、高級進口車等產業，這些物品也不一定是大額消費，但相對同類商品、服務的價格往往高上好幾倍，這些東西就是所謂的「奢侈品」。

以台灣的車市為例，在2014年的總掛牌數已來到9年新高，其中高級車佔總體的15％，代表每賣出100輛車就有15輛是高級車。

奢侈品，其實就是企業品牌內涵發展成功的產物，唯有在業界取得最高等級，其知名度才會讓人一聽就想：「哇，這不是XXX嗎？」品質當然不在話下。但畢德歐夫相信更多的人不是因為實用才買，而是人們對其奢華的外表顯而易見，才會給用的人帶來榮耀、給看到的人感到炫耀。

當代奢侈品的代表─蒂芙尼Tiffany & Co.

Tiffany是美國知名的珠寶和銀飾公司，該公司著名的顏色商標Tiffany藍也廣為人知，被廣泛用於它的產品、禮盒和袋子上，就連奧黛莉‧赫本也曾主演電影《第凡內早餐》，在將近180年的財富累積和技藝淬鍊下，蒂芙尼制訂了一套自己的寶石、鉑金標準，並被美國政府採納為官方標準，時至今日，蒂芙尼已成為全球知名的奢侈品公司之一，也已成為珠寶業的前五大。

全球最大珠寶零售商─徽記珠寶Signet Jewelers

既然說到了蒂芙尼，一定也要比較美國珠寶業的敵對龍頭─徽記珠寶。相較於Tiffany是高端品牌，徽記旗下有六個子品牌、針對不同客群，也因此有較親民價格的商品在商場出現。對鑽石方面的業務，具備產業鏈一條龍的優勢（從開採、切割研磨到販售）。

市場的經濟狀況對奢侈品生意有很大關聯

雖然隨著地區性不同，會受當地政策影響（如打貪政策），但最主要還是受經濟好壞影響最大，且非民生用品的珠寶業很受季節性影響，第四季營收就佔了全年營收的1/3以上，若在最多假期的年底剛好經濟疲弱，購買力就會大受影響。

由市場佔營收比可知，Tiffany是比徽記珠寶更全球化的公司，但這卻是造成去年獲利大衰退的原因之一，本來海外經營的成本就高出許多、又受強勢美元拖累（在國外買美元計價的商品會較貴），Tiffany在去年的財報並不是很樂觀，今年1月財報一公布，股價就大跳空。

即使如此，像Tiffany這種具有超久經營歷史的公司，早已度過無數經濟嚴峻的時期、建立起牢不可破的地位，巴菲特也在金融海嘯過後的2009年承接了Tiffany2.5億美元的公司債，這兩家公司的卓越產品，在百年來不斷受到名流擁戴，不管是雜誌、電影還是各大典禮紅毯上等，皆在巨星身上閃耀。隨著M型社會態勢越來越明顯，我們預估對奢侈品的消費還會維持保守型的成長。

各國政府對失業人士已經很難持續予以救濟，財富是可以遺贈的，貧窮也是...各國政府印鈔大賽不停，一代會比一代還要更難往上爬。

我們只要帶著正面的態度努力奮鬥，即使拼了10年、20年還是沒有達到財富目標，但重要的是遇到挫折也不要氣餒，接受並珍惜生活賜予我們的一切，有了健康的身體、愛我們的人，其實不也已經擁有最棒的奢侈品了！你說是嗎？

[快速結論]

對現實的不滿與抱怨，大家都會有，但更重要的是「要如何面對問題」與「下一步的解決方案是什麼」？M型社會下，我們可以留下些更有意義的價值給下一代！

本文獲作者授權轉載，原文在此

作者簡介_畢德歐夫