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供應商、經銷商和員工,變行銷新焦點

三十億換露臉 敦奧贊助商賺什麼?

在奧運場上,不僅選手同場競技,贊助商也卯足力較勁,除了砸近億美元買頂級贊助商資格外,還得再花一至三倍的錢大搞行銷戰。

▲麥當勞等11家跨國品牌商,共贊助倫敦奧運約新台幣330億元,買下史上最貴的奧運頂級贊助商門票。
▲麥當勞等11家跨國品牌商,共贊助倫敦奧運約新台幣330億元,買下史上最貴的奧運頂級贊助商門票。 (攝影者.尤子彥)

四年一度的奧運盛會,今年來自全球的逾萬名選手,在倫敦奧運公園(London Olympic Park)場館內,競逐總數三百零二面的金牌。而與此同時,在場館外,也正上演著另一場輸不得的比賽,參賽者則是可口可樂、麥當勞、宏碁、三星……等,十一家分別花費近億美元(約合新台幣三十億元),名列奧運頂級贊助商計畫(TOP)的跨國品牌。其「金牌」數更是稀缺,比場內的比賽還要更激烈。

這支由跨國品牌組成的隊伍,是面臨預算暴增、景氣惡化雙重挑戰的倫敦奧運籌委會,最「有利」的救火隊。

賺品牌露出
可蓋專館強力展示新品

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共有 3 則留言

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  • 鼓仔灯
    #3
    2012/9/10 下午 12:21:48

    行銷廣告=市佔率??

  • Chih Hsuan(fun)
    #2
    2012/8/15 下午 06:25:12

    奧運所引伸的品牌是時代潮流下所背負的標誌,能在奧運亮相的品牌並非第一(金牌)。真正發光的品牌是有巧思讓大眾發生共鳴的 ~

  • Chih Hsuan(fun)
    #1
    2012/8/15 下午 06:25:11

    引用自商業周刊 第1290期 三十億換露臉 敦奧贊助商賺什麼?
    四年一度的奧運盛會,今年來自全球的逾萬名選手,在倫敦奧運公園(London Olympic Park)場館內,競逐總數三百零二面的金牌。而與此同時,在場館外,也正上演著另一場輸不得的比賽,參賽者則是可 ... <全文>


    奧運所引伸的品牌是時代潮流下所背負的標誌,能在奧運亮相的品牌並非第一(金牌)。真正發光的品牌是有巧思讓大眾發生共鳴的 ~

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