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范可欽 抓住機會放大自己的力量

七年來,在只問立場、不問是非的台灣政壇,范可欽竟能忽藍、忽綠悠游其間,因為在他的字典裡,「輸、贏」遠比「道不道德」重要太多!

范可欽將號召三十萬人,上演跨世紀大戲。 (攝影者 .張家毓 )

他的創意多,爭議更多,過去二十年廣告人生涯的加總,恐怕都比不上眼前這一刻精彩。

他是范可欽,百萬人倒扁運動總部決策小組發言人。二十五歲踏進廣告界,從小文案做起的范可欽,只花五年,就升任上海奧美廣告公司的創意總監,隨後轉戰李奧貝納廣告公司,創下國內執行總監最高薪紀錄。

以前,他導一支廣告片,所有工作人員不會超過三十個人,但是這回,他卻要以倒扁運動決策小組發言人一職,主導一場三十萬人一起參與演出的劃時代大戲。只是戲還沒登場,導演引爆的爭議卻已經成為運動的焦點話題。

政治人物也是商品:只要能包裝,任誰都可以

「我是在賣腳本給全國觀眾!」還沒到九月九日的靜坐日,范可欽就好像親臨現場,想像這齣大戲上演的場景。

對於外界批評他拿政治運動當舞台,大搞one-man秀(個人秀)的創意,他選擇性的關上耳朵,完全聽不見。

二○○○年,范可欽幫陳水扁推出「鐵漢柔情」系列競選廣告,在關鍵時刻助陳水扁取得總統大位;二○○二年,他轉身幫連戰製作黨主席文宣廣告;二○○五年,他又替陳水扁嫡系愛將——羅文嘉競選台北縣長製作廣告文宣。

不到一年光景,施明德發起「倒扁」,范可欽再次換邊,以發言人角色,成為這場倒扁運動的急先鋒。

過去六年,在台灣最壁壘分明,只問立場不問是非的政治圈,范可欽卻能夠忽藍忽綠悠游其間。「范可欽要的是『紅』而已,商業裡哪裡管藍綠!」民進黨前文宣部副主任張益善一語道破范可欽的「善變」。

范可欽自己也說,「對我來說,政治人物也是商品。」只要是可包裝的商品,任誰都可以。

「藍」、「綠」,或是「紅」,到底誰才是「正」色,向來就不是范可欽關心的事。對他來說,當他選擇站在哪一邊,哪一邊就是正道、正派,也是利益之所在。二○○○年那一役,就讓范可欽淨賺五千萬元。

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