啟動成功關鍵,隨時掌握商周.com最新資訊
提供第一手新聞解析、財經趨勢、專屬活動
啟動成功關鍵,隨時掌握商周.com最新資訊
提供第一手新聞解析、財經趨勢、專屬活動
史上最夯手遊!讓任天堂翻新日股紀錄:
7036億日圓,任天堂股票單日成交量刷新日股紀錄,是台股總成交量2倍,120%股價漲幅,遊戲推出後8個交易日,市值多7,500億元,等同1.5個大立光,2100萬人,每日活躍美國用戶,超越Candy Crush,成史上最熱門手遊,43分鐘,美國用戶每人日均遊戲時間,更勝臉書、WhatsApp等社交軟體,5小時,遊戲上架後奪Apple Store下載冠軍速度,創紀錄。
當臉書與Line等通訊軟體滿足了一大部分人們見面交流的需求,時代巨輪彷彿帶領全人類向更虛擬、更宅的生活靠攏。但這時,竟有一款手機遊戲能把宅男、老老少少、明星、政治人物全都「逼出門」,到真實世界中交流。
寶可夢旋風席捲全球 搶英相風采、以色列總統也瘋玩
拿著手機,打開《Pokémon GO》(精靈寶可夢GO,以下簡稱寶可夢)應用程式,這時畫面不過是透過相機鏡頭望出去的景象,但只要對準正確位置,虛擬卡通怪獸就會瞬間冒出來,動手發射出精靈球,「喔耶!抓到了。」玩家總忍不住歡呼。該遊戲於七月六日在美國上線以來,各種神奇事跡不斷傳出。
它很夯。它是史上最受歡迎的手機遊戲,上市才一週就突破千萬次下載,用戶平均使用時間竟超過臉書等所有社交軟體。就連英國新任女首相梅伊(Theresa May)赴唐寧街十號做就職演說前,這個辦公室兼官邸門口意外出現虛擬皮卡丘與其他怪獸們,差點搶走她的鋒頭。而明明遊戲還沒在以色列上線,以色列總統里弗林(Reuven Ruvi Rivlin)也上臉書炫耀在總統府抓到神奇寶貝的照片。
它很健康。德州農工大學臨床醫學學者霍夫曼(Matt Hoffman)撰文分析,遊戲給玩家出門尋寶的強烈動力,連他自己每次都會花上一、兩個小時走動探索。而根據運動手環大廠Jawbone UP的統計,寶可夢在美國上市當週週末,平均每位玩家走路步數竟比過去多了六二.五%!
推手一:營收連掉五年、 被評「下個諾基亞」的任天堂
這款堪稱史上最健康、最不宅的遊戲,讓任天堂股價在八個交易日內漲逾一倍,市值暴增二兆五千億日圓(約合新台幣七千五百億元),這等於憑空長出一.五家台股股王大立光,一舉超過索尼(Sony)、優衣庫(Uniqlo)。任天堂成為日股史上成交量最多的股票,在七月十九日,創下單日成交量七千億日圓新紀錄。
但,最令人跌破眼鏡的是,任天堂二○一五年會計年度的獲利其實暴跌了六成,公司展望今年營收還會小幅下滑。
日本最大券商野村證券才在六月初,以日圓升值造成海外營收匯兌損失等理由,將任天堂踢出建議投資名單。
這是因為任天堂被過往遊戲機霸主的光環綁架,遲不願向智慧型手機產業低頭而推出手機遊戲。任天堂股價從二○○七年的高峰一路走跌至六月,僅剩當時的二○%,早已被《Business Insider》等科技新聞網站,類比為下一個「諾基亞」。
沒想到,一個月後,任天堂推出這款手機遊戲,終於狂打臉所有看壞它的人。
寶可夢,由任天堂經營了二十年的神奇寶貝為故事的架構,以真實世界的地圖為藍本,採用AR(擴增實境)技術,利用手機相機鏡頭,讓玩家可以投射進遊戲世界裡,造成全球旋風。
它更創造全新應用模式。澳洲玩家瘋抓皮卡丘,讓原本人潮稀落的公園,日日夜夜人滿為患。現在,除了美國職籃NBA國王隊已宣布要舉辦寶可夢聚會,也傳出麥當勞將成為第一波合作企業,帶來O2O(Online To Offline,指線上行為帶動線下消費)的新商業模式。
雖然這個遊戲為免費下載,但根據SuperData估計,寶可夢藉由販售虛擬寶物,四天就進帳了一千四百萬美元(約合新台幣四億四千七百萬元),而這還只是美國地區數字。摩根士丹利MUFG證券分析師長坂美亞發表報告估計,寶可夢首日上線營收約為四到五億日圓(約合新台幣一億五千萬元),每月營收應有一百億日圓(約合新台幣三十億元)以上。
【本文未完】
▲券商看衰的老企業,靠一個 App 一夕翻身——任天堂股價、大事紀
▲Pokémon GO為何能把宅男逼出家門?
▲玉山也有打怪點!台版Pokémon GO創辦團隊專訪
【封面故事相關】
▲小吃攤、大企業都能賺的「皮卡丘+」商機
▲Google、微軟齊攻,讓皮卡丘現身街頭的技術這款電玩打開擴增實境六兆市場
完整精采內文請見《商業周刊》1497期,全省各大便利商店同步販售